Digitoday

Valikko

Suosikkisivuilla mainoksetkin maistuvat

Julkaistu:

Online-mainonta on viimevuotista vähäisempää. Yhdysvalloissa on kuitenkin nähty, että kun verkkosivujen suhde lukijaan on läheinen, sivuille istutettu mainontakin maistuu. Suomessa taas on selvitetty, millainen suhde lapsilla on nettiin ja kännykkään.
Internet-mainonnan alkuvuosi jäi alavireiseksi. Verrattuna vuoden 2001 alkuun Yhdysvalloissa verkkomediamainonnan myynti on tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla jäänyt noin viidenneksen pienemmäksi, PricewaterhouseCoopersin uusmediaryhmän laskelmat kertovat.

IAB Internet Ad Revenue Reportin mukaan online-mainonnan myynti oli tämän vuoden toisella neljänneksellä runsaat neljä prosenttia vuoden alkua vähäisempää. Hakukoneilla näyttäisi kuitenkin mainostajien silmissä olevan tiettyä hohtoa. Kohdistettu mainonta, jonka esittäminen kytkeytyy asiakkaan palvelussa käyttämiin hakusanoihin, on ollut kasvusuunnassa, raportti kertoo.

Cnetin uutisen (21.10.) mukaan noin kolme neljästä online-mainontaan käytetystä dollarista päätyy Yhdysvalloissa kymmenen suurimman verkkopalvelun, kuten Yahoon, MSN:n ja America Onlinen, kassaan.

Verkkomedia pakkaslukemilla Suomessakin

Suomessa koko mediamainonta on tammi-syyskuussa jäänyt viime vuoden vastaavasta ajasta 1,7 prosenttia pienemmäksi, raportoi Suomen Gallup Mainostieto. Verkkomediamainonnan se kertoo jääneen tuona aikana 11,6 prosenttia viimevuotista vähäisemmäksi. Syyskuussakin verkkomediamainonnassa kirjattiin pakkaslukema, -6,2 prosenttia.

Viime vuoden tammi-syyskuuhun verrattuna mediamainonnan markkinoilla ovat pulskistuneet lähinnä radio- ja elokuvamainonta sekä kaupunki- ja noutopistelehdet. Televisiomainontakin on kasvanut hieman.

Suomalaislasten ja netin suhde on läheinen

Suomen Gallup Web on puolestaan tutkinut lasten, netin ja kännykän suhdetta haastattelemalla sekä lapsia että aikuisia. Tuoreiden tutkimustulosten mukaan 7-14-vuotiaista suomalaislapsista melkein joka viides luopuisi mieluummin televisiosta kuin internetistä, jos näistä kahdesta olisi valittava. Kyselytuloksen keskiarvon taakse kätkeytyy kuitenkin selviä ikä- ja sukupuolieroja. Kyselyn mukaan kotitietokonekin sijaitsee yhä selvästi useammin pojan kuin tytön omassa huoneessa.

Lasten suhde nettiin vaikuttaa joka tapauksessa läheiseltä. Valmiista vastausvaihtoehdoista lähes kolme neljästä lapsesta valitsi nettiä kuvatessaan sanan ?hyödyllinen? ja yli puolet yhtyi myös väitteisiin ?mielenkiintoinen? ja ?hauska?, tutkimustuloksista kerrottiin. Suosituimpia puuhia verkossa olivat pelaaminen ja sähköpostin käyttö.

Pelaamisen rooli korostui myös mobiilipalvelujen käytöstä kyseltäessä. Kyselyn mukaan suomalaislapsista joka toinen saakin kännykän käyttöönsä jo kymmenen ikävuoden tietämillä. Jo 14 vuoden iässä kännykkä on yhdeksällä kymmenestä. Kyselyn mukaan vanhemmat valvovat lastensa kännykän käyttöä useimmiten asettamalla saldorajoituksia sekä soitonestoja 0700-palvelunumeroihin. Runsas kymmenesosa vanhemmista vastasi, ettei aseta lasten kännykän käytölle mitään rajoituksia.

Googlen hakukone käy kuumana

Hakukoneiden keskinäisessä kilpailussa Google käy muiden edellä, kertoo OneStat.comin lokakuinen tilasto. Sen mukaan Googlen maailmanlaajuinen markkinaosuus on nyt 55,1 prosenttia.

Toiseksi kuumimpana käy Yahoon hakukone . Sen markkinaosuus on viidenneksen luokkaa, kun taas MSN Searchin on tässä tilastossa tyytyminen kolmanteen sijaan 9,4 prosentin osuudella. AOL Searchin markkinaosuudeksi ilmoitetaan 3,5 prosenttia.

Kaikkien kärkinelikkoon kuuluvien hakukoneiden käyttö nousi. Viidenneksi sijoittunut Terra Lycos menetti hieman suosiotaan loppukesästä.

Työntekijöiden nettiseikkailut kiinnostavat eurooppalaisfirmoja

Työpaikoilla netistä ei sallita etsittävän ihan mitä vain. Internetin käytön valvonta on yleistynyt, raportoi viimeisimpien tutkijoiden joukossa Datamonitor.

Datamonitorin kahdessadassa suuressa eurooppalaisyrityksessä tekemät haastattelut kertovat, että jopa 40 prosenttia yrityksistä tarkkailee työntekijöidensä netin käyttöä säännöllisesti, 23 prosenttia ajoittain. Niistäkin yrityksistä, jotka eivät toistaiseksi tarkkaile, useampi kuin joka kymmenes aikoo tehdä niin vastaisuudessa.

Noin kaksi viideosaa yrityksistä ei toistaiseksi ollut asettanut netin käytölle rajoituksia. Niistä, joilla rajoituksia oli, kolmasosa oli tyytynyt laatimaan netin käytöstä pelkän kirjallisen ohjesäännön.

Suosikkisivuilla mainoksetkin ovat mieleisiä

Kun verkkosivujen ja kävijän suhde on lämmin ja vahva, mainontakin maistuu, kertoo puolestaan amerikkalainen Online Publishers Association paneuduttuaan lähes viidentuhannen webin käyttäjän mieltymyksiin.

Tiettyyn verkkomediaan mieltyneistä kävijöistä 82 prosenttia uskoi, että sen sivuilla heille myös mainostetaan laadukkaita tuotteita ja palveluja. Kun suhde sivujen ja käyttäjän välillä ei ollut yhtä läheinen, vastaavaan väitteeseen yhtyi vain 36 prosenttia vastaajista.

Vastaavasti, kun käyttäjiltä tiedusteltiin, miten mainonta vaikutti heidän lukukokemukseensa, tiettyyn verkkopalveluun mieltyneitä mainonta häiritsi vähemmän kuin sellaisia käyttäjiä, joiden suhde kyseisen saitin kanssa ei ollut yhtä läheinen ja tiivis.

Tutkimuksen toteuttivat online-kustantajien liiton ohella comScore Networks ja Millward Brown Intelliquest.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Voiko yöllinen vessareissu rikkoa taloyhtiön yörauhaa? Näin vastaa lakiasiantuntija HS:ssa

    2. 2

      Mies kuoli moottoripyörän ulosajossa Espoossa

    3. 3

      Espoossa useita öisiä tulipaloja muutaman sadan metrin säteellä – poliisi paikalla koiran kanssa

    4. 4

      80-vuotias rouva ällistyi: Perinnönjaossa paljastui sisar, jonka isä oli salannut kaikilta

    5. 5

      Rock-tähti Gregg Allman on kuollut

    6. 6

      Tässä on Loton oikea rivi – suuri summa 6+1 -tuloksesta

    7. 7

      Kommentti: Yksi hetki ratkaisee Räikkösen kannalta paljon – mitä tekee Ferrari?

    8. 8

      Hirvittävä veriteko tapahtui syrjäisen maalaistalon navetassa huhtikuisena iltana – Kaj Linnan kohtalo voi vielä muuttua vuosien jälkeen

    9. 9

      Kesän kaunein mekko on tässä – sopii vartalotyypistä riippumatta

    10. 10

      Poliisi julkaisi turvakamerakuvat Manchesterin terroristista illalta, jolloin tappava isku tapahtui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pia Lamberg elää unelmaansa Los Angelesissa – rahoitusalalla työskentelevä uusi rakas vei jalat alta: ”Hän osti kaiken puolestani”

    2. 2

      Aviomies ramppasi alvariinsa urheilumatseissa – vaimon epäilykset heräsivät, kun kotoa alkoi hävitä Viagraa

    3. 3

      Kuvat: Pyöräkuormaaja syöksyi 10 metriä sillalta – kuljettaja sairaalaan

    4. 4

      Testaa kuinka hyvin tunnet tutut latinankieliset sanonnat!

    5. 5

      Hirvittävä veriteko tapahtui syrjäisen maalaistalon navetassa huhtikuisena iltana – Kaj Linnan kohtalo voi vielä muuttua vuosien jälkeen

    6. 6

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    7. 7

      Kesän kaunein mekko on tässä – sopii vartalotyypistä riippumatta

    8. 8

      Huomaatko härskin yksityiskohdan? Pari ikuisti hääpäivänsä idyllisellä maatilalla – kuvaan kätkeytyy jättiyllätys

    9. 9

      Ohikulkija säikähti väkivaltaiselta näyttänyttä kohtausta Espoossa – Rinnekoti kertoo, mistä työntekijän ja teinipojan välisessä tilanteessa oli kyse

    10. 10

      80-vuotias rouva ällistyi: Perinnönjaossa paljastui sisar, jonka isä oli salannut kaikilta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    3. 3

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    4. 4

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    5. 5

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    6. 6

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    7. 7

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    8. 8

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    9. 9

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    10. 10

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Voiko yöllinen vessareissu rikkoa taloyhtiön yörauhaa? Näin vastaa lakiasiantuntija HS:ssa

    2. 2

      Mies kuoli moottoripyörän ulosajossa Espoossa

    3. 3

      Espoossa useita öisiä tulipaloja muutaman sadan metrin säteellä – poliisi paikalla koiran kanssa

    4. 4

      80-vuotias rouva ällistyi: Perinnönjaossa paljastui sisar, jonka isä oli salannut kaikilta

    5. 5

      Rock-tähti Gregg Allman on kuollut

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pia Lamberg elää unelmaansa Los Angelesissa – rahoitusalalla työskentelevä uusi rakas vei jalat alta: ”Hän osti kaiken puolestani”

    2. 2

      Aviomies ramppasi alvariinsa urheilumatseissa – vaimon epäilykset heräsivät, kun kotoa alkoi hävitä Viagraa

    3. 3

      Kuvat: Pyöräkuormaaja syöksyi 10 metriä sillalta – kuljettaja sairaalaan

    4. 4

      Testaa kuinka hyvin tunnet tutut latinankieliset sanonnat!

    5. 5

      Hirvittävä veriteko tapahtui syrjäisen maalaistalon navetassa huhtikuisena iltana – Kaj Linnan kohtalo voi vielä muuttua vuosien jälkeen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    3. 3

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    4. 4

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    5. 5

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    6. Näytä lisää