Digitoday

Suosikkisivuilla mainoksetkin maistuvat

Julkaistu:

Online-mainonta on viimevuotista vähäisempää. Yhdysvalloissa on kuitenkin nähty, että kun verkkosivujen suhde lukijaan on läheinen, sivuille istutettu mainontakin maistuu. Suomessa taas on selvitetty, millainen suhde lapsilla on nettiin ja kännykkään.
Internet-mainonnan alkuvuosi jäi alavireiseksi. Verrattuna vuoden 2001 alkuun Yhdysvalloissa verkkomediamainonnan myynti on tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla jäänyt noin viidenneksen pienemmäksi, PricewaterhouseCoopersin uusmediaryhmän laskelmat kertovat.

IAB Internet Ad Revenue Reportin mukaan online-mainonnan myynti oli tämän vuoden toisella neljänneksellä runsaat neljä prosenttia vuoden alkua vähäisempää. Hakukoneilla näyttäisi kuitenkin mainostajien silmissä olevan tiettyä hohtoa. Kohdistettu mainonta, jonka esittäminen kytkeytyy asiakkaan palvelussa käyttämiin hakusanoihin, on ollut kasvusuunnassa, raportti kertoo.

Cnetin uutisen (21.10.) mukaan noin kolme neljästä online-mainontaan käytetystä dollarista päätyy Yhdysvalloissa kymmenen suurimman verkkopalvelun, kuten Yahoon, MSN:n ja America Onlinen, kassaan.

Verkkomedia pakkaslukemilla Suomessakin
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Suomessa koko mediamainonta on tammi-syyskuussa jäänyt viime vuoden vastaavasta ajasta 1,7 prosenttia pienemmäksi, raportoi Suomen Gallup Mainostieto. Verkkomediamainonnan se kertoo jääneen tuona aikana 11,6 prosenttia viimevuotista vähäisemmäksi. Syyskuussakin verkkomediamainonnassa kirjattiin pakkaslukema, -6,2 prosenttia.

Viime vuoden tammi-syyskuuhun verrattuna mediamainonnan markkinoilla ovat pulskistuneet lähinnä radio- ja elokuvamainonta sekä kaupunki- ja noutopistelehdet. Televisiomainontakin on kasvanut hieman.

Suomalaislasten ja netin suhde on läheinen

Suomen Gallup Web on puolestaan tutkinut lasten, netin ja kännykän suhdetta haastattelemalla sekä lapsia että aikuisia. Tuoreiden tutkimustulosten mukaan 7-14-vuotiaista suomalaislapsista melkein joka viides luopuisi mieluummin televisiosta kuin internetistä, jos näistä kahdesta olisi valittava. Kyselytuloksen keskiarvon taakse kätkeytyy kuitenkin selviä ikä- ja sukupuolieroja. Kyselyn mukaan kotitietokonekin sijaitsee yhä selvästi useammin pojan kuin tytön omassa huoneessa.

Lasten suhde nettiin vaikuttaa joka tapauksessa läheiseltä. Valmiista vastausvaihtoehdoista lähes kolme neljästä lapsesta valitsi nettiä kuvatessaan sanan ?hyödyllinen? ja yli puolet yhtyi myös väitteisiin ?mielenkiintoinen? ja ?hauska?, tutkimustuloksista kerrottiin. Suosituimpia puuhia verkossa olivat pelaaminen ja sähköpostin käyttö.

Pelaamisen rooli korostui myös mobiilipalvelujen käytöstä kyseltäessä. Kyselyn mukaan suomalaislapsista joka toinen saakin kännykän käyttöönsä jo kymmenen ikävuoden tietämillä. Jo 14 vuoden iässä kännykkä on yhdeksällä kymmenestä. Kyselyn mukaan vanhemmat valvovat lastensa kännykän käyttöä useimmiten asettamalla saldorajoituksia sekä soitonestoja 0700-palvelunumeroihin. Runsas kymmenesosa vanhemmista vastasi, ettei aseta lasten kännykän käytölle mitään rajoituksia.

Googlen hakukone käy kuumana

Hakukoneiden keskinäisessä kilpailussa Google käy muiden edellä, kertoo OneStat.comin lokakuinen tilasto. Sen mukaan Googlen maailmanlaajuinen markkinaosuus on nyt 55,1 prosenttia.

Toiseksi kuumimpana käy Yahoon hakukone . Sen markkinaosuus on viidenneksen luokkaa, kun taas MSN Searchin on tässä tilastossa tyytyminen kolmanteen sijaan 9,4 prosentin osuudella. AOL Searchin markkinaosuudeksi ilmoitetaan 3,5 prosenttia.

Kaikkien kärkinelikkoon kuuluvien hakukoneiden käyttö nousi. Viidenneksi sijoittunut Terra Lycos menetti hieman suosiotaan loppukesästä.

Työntekijöiden nettiseikkailut kiinnostavat eurooppalaisfirmoja

Työpaikoilla netistä ei sallita etsittävän ihan mitä vain. Internetin käytön valvonta on yleistynyt, raportoi viimeisimpien tutkijoiden joukossa Datamonitor.

Datamonitorin kahdessadassa suuressa eurooppalaisyrityksessä tekemät haastattelut kertovat, että jopa 40 prosenttia yrityksistä tarkkailee työntekijöidensä netin käyttöä säännöllisesti, 23 prosenttia ajoittain. Niistäkin yrityksistä, jotka eivät toistaiseksi tarkkaile, useampi kuin joka kymmenes aikoo tehdä niin vastaisuudessa.

Noin kaksi viideosaa yrityksistä ei toistaiseksi ollut asettanut netin käytölle rajoituksia. Niistä, joilla rajoituksia oli, kolmasosa oli tyytynyt laatimaan netin käytöstä pelkän kirjallisen ohjesäännön.

Suosikkisivuilla mainoksetkin ovat mieleisiä

Kun verkkosivujen ja kävijän suhde on lämmin ja vahva, mainontakin maistuu, kertoo puolestaan amerikkalainen Online Publishers Association paneuduttuaan lähes viidentuhannen webin käyttäjän mieltymyksiin.

Tiettyyn verkkomediaan mieltyneistä kävijöistä 82 prosenttia uskoi, että sen sivuilla heille myös mainostetaan laadukkaita tuotteita ja palveluja. Kun suhde sivujen ja käyttäjän välillä ei ollut yhtä läheinen, vastaavaan väitteeseen yhtyi vain 36 prosenttia vastaajista.

Vastaavasti, kun käyttäjiltä tiedusteltiin, miten mainonta vaikutti heidän lukukokemukseensa, tiettyyn verkkopalveluun mieltyneitä mainonta häiritsi vähemmän kuin sellaisia käyttäjiä, joiden suhde kyseisen saitin kanssa ei ollut yhtä läheinen ja tiivis.

Tutkimuksen toteuttivat online-kustantajien liiton ohella comScore Networks ja Millward Brown Intelliquest.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sauli Niinistö ja rouva Jenni Haukio edustivat Minnesotassa – täysi konserttisali repesi presidentin murjaisulle

    2. 2

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    3. 3

      Suomen elämänlanka voisi katketa kriisitilanteessa – tämä on huonosti tunnettu uhka

    4. 4

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    5. 5

      Finnairin lento Helsingistä Tokioon palasi takaisin – oli ehtinyt jo Uralin taakse

    6. 6

      Marja Salo ihastui 16-vuotiaana amerikkalaispoikaan – lähti 12 vuotta myöhemmin tämän perään

    7. 7

      Kreikkalaisnaisten surkea huumereissu: 700 euron palkkio jäi saamatta, poliisi seurasi Torniosta Lahteen ja pidätti koko joukon

    8. 8

      Suomalainen ex-huippukiekkoilija avautui elämänsä pelottavista käänteistä – lue pysäyttävä tositarina 11 vuoden takaa

    9. 9

      Täällä Isis käy eloonjäämistaistelunsa: ”Kaikki sen voimat kokoontuvat sinne”

    10. 10

      Mikko Koivun Helena-vaimo upeana Suomen juhlakonsertissa Minnesotassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    2. 2

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    3. 3

      Kim Jong-un haukkui Trumpia ennen­kuulumattoman rajusti – lue sanasta sanaan: ”Taltutan höppänän tulella”

    4. 4

      Napakympin kadoksissa ollut herra A löytyi myöhään torstai-iltana – neiti X:lle tehdyt oharit voivat johtaa sanktioihin

    5. 5

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    6. 6

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    7. 7

      Ivanka Trump jäi kiinni nolosta mokasta vauvakuvassaan – kuvankaunis malli sivalsi ovelasti: Some räjähti

    8. 8

      Hyvinkään ABC:n räjähdysmäisen palon syy selvisi – tuhot niin suuret, että purkaminen voi olla realismia

    9. 9

      Kaksi vaarallista vankikarkuria saatiin kiinni – löytyivät neljän kilometrin päästä vankilasta

    10. 10

      Kuvat: Pariskunta remontoi 360 euron mörskästä upean miljoonakämpän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. 6

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    7. 7

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    8. 8

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    9. 9

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    10. 10

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sauli Niinistö ja rouva Jenni Haukio edustivat Minnesotassa – täysi konserttisali repesi presidentin murjaisulle

    2. 2

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    3. 3

      Suomen elämänlanka voisi katketa kriisitilanteessa – tämä on huonosti tunnettu uhka

    4. 4

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    5. 5

      Finnairin lento Helsingistä Tokioon palasi takaisin – oli ehtinyt jo Uralin taakse

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    2. 2

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    3. 3

      Kim Jong-un haukkui Trumpia ennen­kuulumattoman rajusti – lue sanasta sanaan: ”Taltutan höppänän tulella”

    4. 4

      Napakympin kadoksissa ollut herra A löytyi myöhään torstai-iltana – neiti X:lle tehdyt oharit voivat johtaa sanktioihin

    5. 5

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. Näytä lisää