Digitoday

Mainostajat lisäävät internetin käyttöä maltillisesti

Julkaistu:

Mainostajien Liiton jäsenyritykset aikovat lisätä panostuksiaan Internetiin, mutta edellisiä vuosia maltillisemmin. Alentuneet saldoluvut osoittavat kiinnostuksen laskua aikaisempiin vuosiin verrattuna. Internetin osuus mediabudjetista on pysynyt viiden prosentin tuntumassa.
- Asiakaspalvelun lisäksi erityisesti yritysten välillä on lisääntyvää kiinnostusta käyttää Internetiä markkinoinnissa ja verkkokaupassa, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Internet-mainontabarometriin vastanneista 36 prosenttia arvioi kasvattavansa kokonaispanostustaan Internetiin kuluvana vuonna. Panostustaan vähentäviä oli 12 prosenttia, joten barometrin saldoluvuksi muodostuu 24. Viime vuoden vastaavassa tutkimuksessa saldo oli 51. Monialayritykset aikovat panostaa Internetiin jonkin verran enemmän kuin muiden toimialojen yritykset.

Saldoluku saadaan vähentämällä panostustaan kasvattavien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Barometri ei suoraan kerro euromääräisestä kasvusta.

B-to-b -markkinointi

Mainostajat aikovat edelleen kehittää Internetin roolia eniten asiakkaidensa palvelukanavana. Kasvua ennakoidaan sähköpostimarkkinointiin ja verkkokaupankäyntiin erityisesti business-to-business -toiminnassa. Käyttö mainosvälineenä sekä kuluttajille suunnatussa verkkokaupankäynnissä saa pienimmät saldoluvut. Yleisesti ottaen panostusaikeet eri Internetin hyödyntämismuotoihin ovat vähentyneet edellisestä vuodesta.

Barometrin vastaajayritykset arvioivat investoivansa Internet-mainontaan keskimäärin 31 500 euroa. Tutkimukseen vastanneilla Mainostajien Liiton jäsenyrityksillä Internetin osuus mediabudjetista oli noin viisi prosenttia, mikä on säilynyt muuttumattomana viime vuodesta.

Internetin rooli mediamixissä näyttäisi edelleen kasvavan samankaltaisesti kuin vuosi sitten: saldoluku on 23, kun se edellisessä tutkimuksessa oli 29. Kauppa ja monialayritykset aikovat eniten lisätä Internetin painoa mediavalinnoissaan.

Internet-mainonta on toiminut valtaosalla tutkituista yrityksistä hyvin, 65 prosenttia ilmoittaa saavuttaneensa tai ylittäneensä verkkomainonnalle asettamansa tavoitteet. Verkkokaupan osalta vastaava luku on 57 prosenttia.

Haasteena tehon tutkiminen

Tutkimuksessa selvitettiin myös näkemyksiä siitä, mihin Internet-mainonta soveltuu parhaiten. Useimmin mainittiin tuotetiedottaminen. Myös erilaiset taktisen markkinoinnin toimenpiteet, nopeat kampanjatoteutukset ja kuluttajakilpailut koettiin verkkoympäristöön sopiviksi. Yleisesti ottaen Internet nähdään edelleen tukimediana.

Suurimpina haasteina Internet-mainonnan kehittymiselle Mainostajien Liiton jäsenyritykset näkivät mainonnan mitattavuuden ja vaikutusten selvittämisen. Tutkimustiedon vertailtavuus koettiin ongelmalliseksi. Kustannustehokkuutta perättiin, samoin oikeiden kohderyhmien tunnistamista ja tavoittamista. Myös oma ja yhteistyökumppaneiden osaaminen mainittiin kehittämisalueena.

Mainostajien Liiton kyselyyn vastasi touko-kesäkuussa 2002 131 Liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit olivat noin 337 miljoonaa euroa. Vastaajista 34 prosenttia edusti kauppaa, 29 prosenttia teollisuutta, 24 prosenttia palvelualoja ja 12 prosenttia moniala- ja muita yrityksiä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kaikkien aikojen ”photobombaus”? – Nasan kuva auringonpimennyksestä sisälsi uskomattoman yksityiskohdan

    2. 2

      Näin Suomeen tuleva ruotsalainen taksijätti kommentoi hinnoitteluaan

    3. 3

      Sädehtivä brunetti! Prinsessa Madeleine yllätti aivan uudella ulkonäöllä – upea muodonmuutos

    4. 4

      Tv-katsojat mykistyivät: BB-tähtien touhut täytyi sensuroida – ”Pitäisi vakavasti miettiä elämänarvoja”

    5. 5

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    6. 6

      Turun iskusta epäiltyä Mechkahia syytettiin pahoinpitelystä Saksassa – kaksi muuta miestä poliisin kirjoissa ryöstöstä ja varkaudesta

    7. 7

      Silminnäkijät: Seinäjoella iso poliisioperaatio – mukana koirapartioita

    8. 8

      Poliisi selvittää epäiltyä väkivaltarikosta Oulussa – vaikenee yksityiskohdista

    9. 9

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    10. 10

      Mikko, 37, avautuu netissä kuohuttaneista tapahtumista – kertoo rynnänneensä verta vuotavan naisen avuksi, kun puukkohyökkääjä iski Turussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    2. 2

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    3. 3

      Kokenut poliisikaksikko taltutti Turun puukottajan – ”Ensimmäinen laukaus pysäytti”

    4. 4

      Naapurusto huomasi outoja merkkejä Turun epäillyn puukottajan käytöksessä

    5. 5

      Poliisi vaatii Turun puukkoiskusta epäiltyä Abderrahman Mechkahia vangittavaksi

    6. 6

      Mikko, 37, avautuu netissä kuohuttaneista tapahtumista – kertoo rynnänneensä verta vuotavan naisen avuksi, kun puukkohyökkääjä iski Turussa

    7. 7

      Turun puukotuksista epäilty alkoi puhua – poliisi kertoo, miksi Turun puukotuksia tutkitaan terroritekoina

    8. 8

      Aftonbladet: Tanskalaiskeksijä kertoi poliisille ruotsalaistoimittajan saaneen surmansa onnettomuudessa – hautasi mereen

    9. 9

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    10. 10

      Olympiavoittaja puhui avoimesti Yhdysvaltoja ravistelleesta hyväksikäyttöskandaalista – ”Hirviö”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    10. 10

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kaikkien aikojen ”photobombaus”? – Nasan kuva auringonpimennyksestä sisälsi uskomattoman yksityiskohdan

    2. 2

      Näin Suomeen tuleva ruotsalainen taksijätti kommentoi hinnoitteluaan

    3. 3

      Sädehtivä brunetti! Prinsessa Madeleine yllätti aivan uudella ulkonäöllä – upea muodonmuutos

    4. 4

      Tv-katsojat mykistyivät: BB-tähtien touhut täytyi sensuroida – ”Pitäisi vakavasti miettiä elämänarvoja”

    5. 5

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    6. Näytä lisää
    1. 1

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    2. 2

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    3. 3

      Kokenut poliisikaksikko taltutti Turun puukottajan – ”Ensimmäinen laukaus pysäytti”

    4. 4

      Naapurusto huomasi outoja merkkejä Turun epäillyn puukottajan käytöksessä

    5. 5

      Poliisi vaatii Turun puukkoiskusta epäiltyä Abderrahman Mechkahia vangittavaksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää