Digitoday

Valikko

Mainostajat lisäävät internetin käyttöä maltillisesti

Mainostajien Liiton jäsenyritykset aikovat lisätä panostuksiaan Internetiin, mutta edellisiä vuosia maltillisemmin. Alentuneet saldoluvut osoittavat kiinnostuksen laskua aikaisempiin vuosiin verrattuna. Internetin osuus mediabudjetista on pysynyt viiden prosentin tuntumassa.
- Asiakaspalvelun lisäksi erityisesti yritysten välillä on lisääntyvää kiinnostusta käyttää Internetiä markkinoinnissa ja verkkokaupassa, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Internet-mainontabarometriin vastanneista 36 prosenttia arvioi kasvattavansa kokonaispanostustaan Internetiin kuluvana vuonna. Panostustaan vähentäviä oli 12 prosenttia, joten barometrin saldoluvuksi muodostuu 24. Viime vuoden vastaavassa tutkimuksessa saldo oli 51. Monialayritykset aikovat panostaa Internetiin jonkin verran enemmän kuin muiden toimialojen yritykset.

Saldoluku saadaan vähentämällä panostustaan kasvattavien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Barometri ei suoraan kerro euromääräisestä kasvusta.

B-to-b -markkinointi

Mainostajat aikovat edelleen kehittää Internetin roolia eniten asiakkaidensa palvelukanavana. Kasvua ennakoidaan sähköpostimarkkinointiin ja verkkokaupankäyntiin erityisesti business-to-business -toiminnassa. Käyttö mainosvälineenä sekä kuluttajille suunnatussa verkkokaupankäynnissä saa pienimmät saldoluvut. Yleisesti ottaen panostusaikeet eri Internetin hyödyntämismuotoihin ovat vähentyneet edellisestä vuodesta.

Barometrin vastaajayritykset arvioivat investoivansa Internet-mainontaan keskimäärin 31 500 euroa. Tutkimukseen vastanneilla Mainostajien Liiton jäsenyrityksillä Internetin osuus mediabudjetista oli noin viisi prosenttia, mikä on säilynyt muuttumattomana viime vuodesta.

Internetin rooli mediamixissä näyttäisi edelleen kasvavan samankaltaisesti kuin vuosi sitten: saldoluku on 23, kun se edellisessä tutkimuksessa oli 29. Kauppa ja monialayritykset aikovat eniten lisätä Internetin painoa mediavalinnoissaan.

Internet-mainonta on toiminut valtaosalla tutkituista yrityksistä hyvin, 65 prosenttia ilmoittaa saavuttaneensa tai ylittäneensä verkkomainonnalle asettamansa tavoitteet. Verkkokaupan osalta vastaava luku on 57 prosenttia.

Haasteena tehon tutkiminen

Tutkimuksessa selvitettiin myös näkemyksiä siitä, mihin Internet-mainonta soveltuu parhaiten. Useimmin mainittiin tuotetiedottaminen. Myös erilaiset taktisen markkinoinnin toimenpiteet, nopeat kampanjatoteutukset ja kuluttajakilpailut koettiin verkkoympäristöön sopiviksi. Yleisesti ottaen Internet nähdään edelleen tukimediana.

Suurimpina haasteina Internet-mainonnan kehittymiselle Mainostajien Liiton jäsenyritykset näkivät mainonnan mitattavuuden ja vaikutusten selvittämisen. Tutkimustiedon vertailtavuus koettiin ongelmalliseksi. Kustannustehokkuutta perättiin, samoin oikeiden kohderyhmien tunnistamista ja tavoittamista. Myös oma ja yhteistyökumppaneiden osaaminen mainittiin kehittämisalueena.

Mainostajien Liiton kyselyyn vastasi touko-kesäkuussa 2002 131 Liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit olivat noin 337 miljoonaa euroa. Vastaajista 34 prosenttia edusti kauppaa, 29 prosenttia teollisuutta, 24 prosenttia palvelualoja ja 12 prosenttia moniala- ja muita yrityksiä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Miley Cyrusin pikkusiskon ulkonäkö muuttui merkittävästi vain parissa viikossa – uudet kuvat hämmentävät: ”Mitä hänelle tapahtui?”

    2. 2

      Tiedätkö mitä ovat ramu, ebin tai MP? Testaa, hallitsetko nuorisokielen!

    3. 3

      56-vuotiaana menehtyneen Onnen päivät -tähden kuolinsyy selvisi – ystävä kertoo surullisista viimeisistä viikoista

    4. 4

      Huippusuosittu tv-tähti erakoitui ja lukittautui kartanoonsa – nähtiin ensimmäistä kertaa julkisuudessa yli kolmeen vuoteen

    5. 5

      Pornoelokuvafestivaali Helsingissä – ohjelmistossa myös suomalainen kulttiklassikko vuodelta 1971

    6. 6

      Yksi kuoli ja kaksi loukkaantui Hirvensalmella sijaitsevassa asunnossa – poliisi tutkii kahtena tapon yrityksenä

    7. 7

      Le Peniltä yllättävä ilmoitus: luopuu Kansallisen rintaman puheenjohtajuudesta

    8. 8

      Hups! Demi Mooren, 54, asuvalinta teki tähdelle tepposet – avonainen mekko paljasti rinnan

    9. 9

      Trumpin muurihanke uhkaa sulkea Yhdysvallat loppuviikosta

    10. 10

      Leijonat saa NHL-maalivahdin MM-kisoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 20, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    2. 2

      Äänekoskelaista Jukkaa odotti kotona mystinen yllätys – naapuri näki, kuinka kattotiilet lensivät

    3. 3

      Pysäyttävät kuvat pohjoiskorealaiselta moottoritieltä: Leveyttä kuin kiitoradalla, ruuhkat loistavat poissaolollaan

    4. 4

      Minttu Räikkösen hulppea lapsuudenkoti uima-altaineen myynnissä – 7 huonetta ja 558 000 euron hintapyyntö

    5. 5

      Taloyhtiön kanssa ei olisi kannattanut riidellä: pariskunnalle napsahti 3600 euron laatoituksesta 55 000 euron lasku

    6. 6

      Presidenttiehdokas Macronin, 39, ja Brigitte-vaimon, 64, ”kielletty rakkaus” – lukiolaispojan ja opettajan suhde järkytti vanhempia

    7. 7

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    8. 8

      Hups! Demi Mooren, 54, asuvalinta teki tähdelle tepposet – avonainen mekko paljasti rinnan

    9. 9

      Kuvat vain viikkoja ennen kuolemaa järkyttivät – 38-kiloiseksi kuihtunut snookerlegenda muistetaan myös hurjasta Suomen-vierailustaan

    10. 10

      Osaatko ratkaista puusepän pulman?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. 6

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    7. 7

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    8. 8

      Radiojuontaja Kim Sainio kilahti täysin kesken juonnon – raivosi ja kirosi: Haastattelu Matti Nykäsen kanssa meni pieleen

    9. 9

      Näitä ennen ihan normaaleja asioita nykylapset eivät enää saa tehdä

    10. 10

      Nanna Karalahti perui yllättäen osallistumisensa illan tv-lähetykseen – tällaisen viestin hän lähetti ohjelman tekijöille

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Miley Cyrusin pikkusiskon ulkonäkö muuttui merkittävästi vain parissa viikossa – uudet kuvat hämmentävät: ”Mitä hänelle tapahtui?”

    2. 2

      Tiedätkö mitä ovat ramu, ebin tai MP? Testaa, hallitsetko nuorisokielen!

    3. 3

      56-vuotiaana menehtyneen Onnen päivät -tähden kuolinsyy selvisi – ystävä kertoo surullisista viimeisistä viikoista

    4. 4

      Huippusuosittu tv-tähti erakoitui ja lukittautui kartanoonsa – nähtiin ensimmäistä kertaa julkisuudessa yli kolmeen vuoteen

    5. 5

      Pornoelokuvafestivaali Helsingissä – ohjelmistossa myös suomalainen kulttiklassikko vuodelta 1971

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 20, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    2. 2

      Äänekoskelaista Jukkaa odotti kotona mystinen yllätys – naapuri näki, kuinka kattotiilet lensivät

    3. 3

      Pysäyttävät kuvat pohjoiskorealaiselta moottoritieltä: Leveyttä kuin kiitoradalla, ruuhkat loistavat poissaolollaan

    4. 4

      Minttu Räikkösen hulppea lapsuudenkoti uima-altaineen myynnissä – 7 huonetta ja 558 000 euron hintapyyntö

    5. 5

      Taloyhtiön kanssa ei olisi kannattanut riidellä: pariskunnalle napsahti 3600 euron laatoituksesta 55 000 euron lasku

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. Näytä lisää