Digitoday

Valikko

Suomalaismainostajat suksivat verkkoon

Julkaistu:

Suomessa mainosmarkat piristivät alkuvuodesta mediamarkkinoiden pienokaista, ja päivittäisten netin käyttäjien määräkin nousi jo 1,1 miljoonaan. USA:ssa taas leiskuva lempi nosti verkkokauppojen myyntiä.
Verkkokauppiaita on vaivannut uskollisten asiakkaiden puute. "Kantajengin" kasvattaminen näyttäisikin olevan helpompaa verkkopalveluille, jotka tarjoavat asiakkailleen tavaran sijasta uutis- tai tietosisältöä erilaisine palveluineen, arvelee amerikkalainen ActivMedia Research uunilämpimässä selvityksessään.

Vaikka "sisältösivuilla" käy keskimääräistä kovempi vilske, näistäkin nettipalveluista vain joka neljäs toimii voitollisesti, yritys arvioi. Huomattavaa on kuitenkin se, että yli kolme vuotta toimineista palveluista jo 42 prosenttia on voiton puolella.

Raportin mukaan sisältöpalvelut eli mediatalojen saitit, verkkojulkaisut, erilaiset portaalit ja tietopalvelut tahkoavat liikevaihdostaan noin puolet mainosmyynnillä ja sponsorisopimuksilla. Maksullisten tuotteiden ja palvelujen osuus on noin 46 prosenttia.

Ensi vuonna ActivMedia Research uskoo kannattavia sisältöpalveluja löytyvän suhteellisesti enemmän kuin nyt. Tuolloin voittoa tekee alan verkkopalveluista noin 29 prosenttia.

Web ja valkokangas haluttua mainostilaa

Alkuvuoden mainosmarkkinoillakin voittajia on nähty vähän. Suomessa mediamainontaan käytetty rahamäärä supistui tammi-helmikuussa yhteensä kolme prosenttia viime vuoden alkuun verrattuna.

Parhaiten mainostajia veti alkuvuodesta puoleensa mediaryhmien pienokainen, verkkomedia. Suomen Gallup Mainostieto Oy:n mukaan se kasvatti osuuttaan mainosmarkoista peräti 42,7 prosenttia.

Viime vuonna mainonta verkkomediassa kasvoi edellisvuoteen verrattuna yhteensä 89 prosenttia. Silti sen osuus oli vain noin prosentti mediamarkkinoiden koko markkavirrasta, Suomen Gallup Mainostieto raportoi tammikuussa.

Toinen alkuvuoden nousijoista on elokuvamainonta, jonka nousu oli 13-prosenttista. Aikakauslehdet ylsivät listakolmoseksi neljän prosentin nousullaan. Ja siihen loppuivatkin plus-merkkiset mediaryhmät.

Printtimedia menetti vain vähän

Surkeimmillaan alkuvuoden tunnelmat olivat Suomen televisiokanavilla, joiden osuus mainonnasta kutistui 16 prosenttia.

Sanomalehdistö selvisi lievällä laskulla. Varsinaisten sanomalehtien osalta pudotus oli 0,2 -prosenttinen, kun taas ilmaisjakelulehdet menettivät 2,3 prosenttia. Ulkomainonnan osuus pieneni suunnilleen ilmaislehtien tahdissa.

Radiomainonnan osuus mainosmarkoista pieneni Suomessa mittausjaksolla 2,6 prosenttia.

Yhdysvalloissa puolestaan Radio Advertising Bureaun tutkimus kertoo, että maan kattavien ja paikallisten kanavien radiomainonta oli alkuvuodesta yhteensä viiden prosentin laskussa.

Toisin kuin Suomessa Yhdysvalloissa myös aikakauslehtien mainonta on osoittanut hiipumisen merkkejä. Kuluttajille suunnattujen lehtien mainostulot ovat alkuvuonna pikästä aikaa pudonneet miinuksen puolelle, tosin helmikuussakin vasta 0,3 prosenttia.

Valtaosa suomalaisista vieroksuu yhä verkkokauppaa

Paitsi mainostajia verkko houkuttelee myös ostohaluisia kuluttajia - tosin enimmäkseen yhä ikkunaostoksille.

Suomalaisista netin käyttäjistä joka toinen on käynyt verkkokaupassa, mutta tosiasiassa vasta joka neljäs on ostanut verkossa tavaraa tai palveluja, kertoo Taloustutkimuksen tuorein Internet Tracking -raportti.

Taloustutkimus laskee, että nettiä on käyttänyt jo yli 2,4 miljoonaa suomalaista. Internetin säännöllisiä eli päivittäisiä käyttäjiä on sen mukaan 1,1 miljoonaa. Viime vuonna päivittäisiä käyttäjiä oli noin 200.000 vähemmän.

Taloustutkimuksen julkistamat luvut perustuvat yhteensä 3014 puhelinhaastatteluun, jotka yritys teki tammi-helmikuussa. Vastaajat olivat 15-74 -vuotiaita.

Lemmen leiskunta toi vipinää USA:n verkkokauppaan

Kuukausittaisen NRF/Forrester Online Retail Index -tutkimuksen mukaan Yhdysvaltain verkkokauppa heräili helmikuussa hiljakseen alkuvuodelle ominaisesta talviunesta.

Kuluttajat käyttivät helmikuussa verkko-ostoksiin keskimäärin 248 dollaria, kun vastaava luku tammikuussa oli 229 dollaria. Ostoksilla kävijöiden määrä oli niin ikään hienoisessa nousussa.

Tuoteryhmistä suosiotaan menettivät helmikuussa muun muassa videot, videopelit ja lelut. Nousijoiden joukossa komeilivat muun muassa korut ja kukat, mistä voidaankin päätellä, että verkko-ostoksille veti tutkimusjaksolla ennen muuta leiskuva lempi eli Valentine´s Day.

NRF/Forrester Online Retail Indexin tiedot kootaan online-paneelimenetelmällä. Vastaajia tutkimuksessa on viisituhatta.

Jippii.no menestyi kisassa norjalaisten ajasta

Jupiter Media Metrix on julkistanut ensimmäisen raporttinsa netin ja digitaalisen median käytöstä Norjassa.

Tutkimuksen mukaan nettiä käytti helmikuussa kaksi miljoonaa norjalaisista, joista 40 prosenttia oli naisia. Luvussa ovat mukana vain ne, jotka kytkeytyivät verkkoon kotoaan.

Norjalaisten suosikkikohde verkossa on Sol.no, jonka sivuilla kävi helmikuun aikana nettiä käyttäneistä useampi kuin joka toinen. Yksittäisistä web-saiteista aikaa vietettiin kuitenkin eniten osoitteessa Jippii.no, raportti kertoo.

Suurimpia aika-ansoja eivät netin kotikäyttäjille kuitenkaan olleet verkkosivut vaan palvelut, joita Jupiter Media Metrix kutsuu digitaalisiksi sovelluksiksi. Ryhmän kirkkaimpana tähtenä loisti Napster ja muita suosikkeja olivat reaaliaikaisen keskustelun mahdollistava ICQ sekä MSN Messenger.

Jupiter Media Metrix määritteli tutkimuksessaan norjalaisiksi henkilöt, jotka olivat asuneet maassa ainakin kaksi vuotta. Tutkimuksen tulokset perustuvat 1500 puhelinhaastatteluun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    2. 2

      HS: Annikki Tähden kuolinilmoitus julkaistiin tänään – mukana puhutteleva katkelma iskelmälegendan omasta tulkinnasta

    3. 3

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    4. 4

      Tästä syystä sääennustekartat helottavat reilusti punaisempana: Helle iskee Suomeen pihtiliikkeellä pohjoisesta ja etelästä

    5. 5

      Kiukkukohtaus sai prinsessa Charlotten, 2, valtaansa: polki jalkaa ja heittäytyi maahan kesken valtiovierailun – Catherine-äidillä varmat keinot käytössä

    6. 6

      25 vuotta yhdessä olleet Kirsi ja Kurre Westerlund vilpittömänä yleisestä tabuaiheesta – ”Kiusattiin ihan fyysisesti lyömällä”

    7. 7

      Antti teki uskomattoman löydön vieraillessaan mummolassaan Pohjois-Savossa – jopa 1700 vuotta vanha esine on peräisin Virosta

    8. 8

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    9. 9

      Kommentti: Puolen vuoden show riitti Trumpin tiedottajalle – presidentin piiri kutistuu päänäytöksen edellä

    10. 10

      Yhdysvaltalaislehti listasi 50 maailman luonnonihmettä – listalle mahtui myös yksi kohde Suomesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    2. 2

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    3. 3

      Palkittu toimittaja raiskasi väkivalloin ravintolaillan päätteeksi

    4. 4

      Markukselle annettiin vain pieni mahdollisuus selvitä leikkauksesta hengissä: ”Pyysin lääkäriä tekemään parhaansa, koska kotona odottavat vaimo ja tyttäret”

    5. 5

      Venäläisryhmä puhkesi uskaliaaseen lauluun Niiralan raja-asemalla – videosta tuli nettihitti itänaapurissa

    6. 6

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    7. 7

      Yksinhuoltajaäiti Maria arvasi, että juttu hänen tuloistaan herättää kritiikkiä – avaa nyt, mistä summat koostuvat

    8. 8

      Itsemurhan tehneen Linkin Park -laulajan viimeinen haastattelu julki – synkkää luettavaa: ”Voin joko luovuttaa ja kuolla tai taistella”

    9. 9

      Muistatko espanjalaisen Las Ketchup -yhtyeen kauniit siskokset? Suosio hiipui täysin, katosivat julkisuudesta – tältä he näyttävät nyt

    10. 10

      Kuva: Voiko tämän suomalaisempaa näkyä enää olla – taivas piiskasi rakeita, mutta tuoppi oli saatava

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. 6

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    7. 7

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    8. 8

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    9. 9

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    10. 10

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    2. 2

      HS: Annikki Tähden kuolinilmoitus julkaistiin tänään – mukana puhutteleva katkelma iskelmälegendan omasta tulkinnasta

    3. 3

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    4. 4

      Tästä syystä sääennustekartat helottavat reilusti punaisempana: Helle iskee Suomeen pihtiliikkeellä pohjoisesta ja etelästä

    5. 5

      Kiukkukohtaus sai prinsessa Charlotten, 2, valtaansa: polki jalkaa ja heittäytyi maahan kesken valtiovierailun – Catherine-äidillä varmat keinot käytössä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    2. 2

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    3. 3

      Palkittu toimittaja raiskasi väkivalloin ravintolaillan päätteeksi

    4. 4

      Markukselle annettiin vain pieni mahdollisuus selvitä leikkauksesta hengissä: ”Pyysin lääkäriä tekemään parhaansa, koska kotona odottavat vaimo ja tyttäret”

    5. 5

      Venäläisryhmä puhkesi uskaliaaseen lauluun Niiralan raja-asemalla – videosta tuli nettihitti itänaapurissa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. Näytä lisää