Digitoday

Valikko

Internetin otsikkorivimainoksista tutkimus

Internetiss? julkaistavista niin kutsutuista otsikkorivimainoksista julkaistun tutkimuksen mukaan mainokset kiinnitt?v?t sivulla seikkailevan huomion, vaikka Internetin k?ytt?j? ei klikkaisikaan itse??n mainokseen ja lukisi seuraavan sivun lis?materiaalia.

Internetiss? julkaistavista niin kutsutuista otsikkorivimainoksista julkaistun tutkimuksen mukaan mainokset kiinnitt?v?t sivulla seikkailevan huomion, vaikka Internetin k?ytt?j? ei klikkaisikaan itse??n mainokseen ja lukisi seuraavan sivun lis?materiaalia.

Hotwiredin (Wired Ventures Inc.) Millward Brown Internationalilla teett?m?ss? tutkimuksessa tutkittiin syyskuun 9. ja 16. p?iv?n v?lill? 1232 Internet-k?ytt?j??, jotka vierailivat Hotwired Networkin WWW-sivulla. Osalle k?vij?ist? n?ytettiin yksi kolmesta testimainoksesta ja osalle kontrollimainos.

Nigel Hollis, markkinointitutkimusyritys Millward Brownin johtaja, kertoo New York Timesille antamassaan haastattelussa, ett? suuri, hyvin markkinoitu tuoteryhm? ei saavuta Internetin otsikkorivimainoksella yht? paljon havaittavaa huomiota kuin tuntematon tuotemerkki. Kynnys nousee, kun mainonnan m??r? kasvaa.

Yksi testimainoksista oli Levi Straus & Companyn Dockers khaki -housujen mainos, jota ei oltu levitetty Webiss? aiemmin. Toinen testi-ilmoitus mainosti AT&T:n Worldnet Internet-palvelua, jota my?sk??n ei oltu levitetty Webiss? aikaisemmin. Kolmas otsikkorivimainos oli Microsoftin Internet Explorer 3.0.

Tutkimus osoitti, ett? kuluttajien todenn?k?isyys ostaa otsikkomainoksen tuote seuraavassa mahdollisessa ostotapahtumassa lis??ntyi kaikkien tuotteiden kohdalla.

Niist?, jotka n?kiv?t LeviS Dockers - mainoksen, 14 prosenttia ilmoitti, ett? voisivat ostaa kyseisen tuotteen sellaiseen k?ytt?tarkoitukseen, johon kilpailevien tuotemerkkien tuotteet eiv?t riit?. Kontrollimainoksen n?hneill? vastaava luku oli ainoastaan 5 prosenttia. AT&T:n Worldnet-palvelun mainoksen n?hneist? 43 prosenttia vastasi my?nteisesti kysymykseen "pitiv?tk? he AT&T:t? hyv?n? Internet-palvelujen tarjoajana". Kontrolliryhm?ss? vastaava luku oli 31 prosenttia. Microsoft Internet Explorer mainoksen n?hneet ilmoittivat 15 prosenttia testikuvan n?hneit? useammin tuntevansa tuotteen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ferrarin entinen tallipomo vaatii Kimi Räikköstä ulos tallista – ”On aika päättää hänen seikkailunsa”

    2. 2

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    3. 3

      Tee se itse -mies myi rakentamansa talon: uusilla omistajilla sokkeli petti ja rakennus kallistui – useita virheitä

    4. 4

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    5. 5

      Siskon kotona odotti hirvittävin mahdollinen – Bulevardin perhesurman uhrin veli kertoo tapahtuneesta uudessa kirjassa

    6. 6

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    7. 7

      Järeät turvatoimet sulkevat koko Helsingin ilmatilan – syynä Kiinan presidentin vierailu

    8. 8

      Ranuan jääkarhunpentu laskee autuaana liukumäkeä – emolla tekemistä pienen seikkailijan kaitsemisessa

    9. 9

      ”Oi _____ Suomi” – testaa, osaatko Maamme-laulun sanat virheettömästi

    10. 10

      Radio Suomipopin Aamulypsy uudistuu: Näyttelijä Antti Luusuaniemi juontajaksi!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Karu kuva rannalta kertoo, miksi sukeltaja etsi kahville lähteneitä pilkkijöitä – hoksaatko, mikä sitten herätti pelastajien huomion?

    4. 4

      Liisa on saanut 560 e/kk ilmaista rahaa vuoden alusta saakka – näin perustulokokeilu vaikutti elämään

    5. 5

      Leo Komarov teki kiistanalaisen sopimuksen – ura Leijonissa vaakalaudalla

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    8. 8

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    9. 9

      Vastanäyttelijän ulkonäkö ei kelvannut Emmerdale-kaunottarelle: Uhkasi lähteä sarjasta – ”Ei tarpeeksi komea”

    10. 10

      Turvapaikanhakija livahti naisten puolelle uimahallissa Oulussa – alastomat naiset hämmentyivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    5. 5

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    6. 6

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    7. 7

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    10. 10

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ferrarin entinen tallipomo vaatii Kimi Räikköstä ulos tallista – ”On aika päättää hänen seikkailunsa”

    2. 2

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    3. 3

      Tee se itse -mies myi rakentamansa talon: uusilla omistajilla sokkeli petti ja rakennus kallistui – useita virheitä

    4. 4

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    5. 5

      Siskon kotona odotti hirvittävin mahdollinen – Bulevardin perhesurman uhrin veli kertoo tapahtuneesta uudessa kirjassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Karu kuva rannalta kertoo, miksi sukeltaja etsi kahville lähteneitä pilkkijöitä – hoksaatko, mikä sitten herätti pelastajien huomion?

    4. 4

      Liisa on saanut 560 e/kk ilmaista rahaa vuoden alusta saakka – näin perustulokokeilu vaikutti elämään

    5. 5

      Leo Komarov teki kiistanalaisen sopimuksen – ura Leijonissa vaakalaudalla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    5. 5

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    6. Näytä lisää