Digitoday

Valikko

Supercellille Kiinasta mojovat voitot ja fanaattisia faneja

Julkaistu:

Tarkkaan suunnitellut markkinointikampanjat vahvistivat peliyhtiö Supercellin kasvua viime vuonna.
Eturivin näyttelijöiden tähdittämät Youtube-videot, pelitapahtumat ja tunnetut mainoskasvot olivat reseptejä, joilla Supercellin pelejä tehtiin tunnetuksi eri puolilla maailmaa. Peliyhtiön liikevoitto ylsi viime vuonna 845 miljoonaan euroon edellisvuoden 514 miljoonasta. Liikevaihtoa kertyi 2,1 miljardia euroa.

Supercellin menestys valaa jälleen uskoa pelialaan hieman synkempien uutisten jälkeen. Vauhdikkaasti kasvanut Rovio on esimerkiksi vähentänyt voimakkaasti työntekijöidensä määrää.

Vuonna 2010 perustettu Supercell jatkoi viime vuonna laajentumistaan varsinkin Aasiassa. Yhtiö julkaisi Clash of Clans -pelinsä Kiinassa, jossa peli nousi ladatuimmaksi mobiilipeliksi. Iso saavutus yhtiölle oli myös sadan miljoonan päiväkäyttäjän rajan ylittyminen.

– Itse uskon, että Kiinasta tulee maailman isoin pelimarkkina ja on vain ajan kysymys koska, toimitusjohtaja Ilkka Paananen sanoi esitellessään viime vuoden tulosta.

Pelaajia vaikea ennustaa

OP:n seniorianalyytikko Hannu Rauhala uskoo, että syy Supercellin menestyksen takana on yksinkertaisesti sen hyvissä peleissä.

– Yhtiöllä on toimiva pelintekemisprosessi ja näkemys siitä, mikä on hyvä brändi, Rauhala sanoo.

Hän muistuttaa, että viihdebisneksessä kuluttajien mielenkiinnon kohteet voivat vaihdella nopeastikin. Peliyhtiöiden tulevaisuuden ennustaminen on hänen mukaansa hankalaa, koska pelien myynnin kehitystä on vaikeaa ennakoida.

Supercellin strategiana on keskittyä vain sellaisiin peleihin, jotka kiinnostavat vielä vuosienkin päästä. Yhtiöllä on neljä peliä: Clash of Clans, vastikään julkistettu Clash Royale, Boom Beach ja Hay Day.

Lopetettujen pelien joukkoon päätyivät viime vuonna Spooky Pop ja Smash Land.

– Ne ovat aina tosi tiukkoja paikkoja, mutta tiukat paikat ovat syy sille, että me olemme siellä missä nyt olemme, Paananen arvioi.

Klaanien sodan MM-kisat

Muiden peliyhtiöiden tapaan Supercell rakentaa peliensä ympärille vahvaa fanikulttuuria. Paanasen sanoin yhtiön neljä peliä eivät ole vain pelejä, vaan globaaleja ilmiöitä.

Supercell pyöritti viime vuonna markkinointia 450 miljoonan euron budjetilla pääosin San Franciscon, Soulin, Tokion ja Pekingin toimistoistaan käsin.

– Peleistä tulee ihmisiä nivova voima. Ihmiset puhuvat peleistä ja jopa tulevat fyysisiin tapahtumiin ympäri maailman, Paananen kuvaa.

Lokakuussa Helsingissä järjestettiin klaanien sodan MM-kisat, johon saapui pelaajia lähes 40 maasta. Miljoonat seurasivat tapahtumaa verkossa.

Clash of Clans -pelin turnauksessa voiton maailman parhaan klaanin tittelistä veivät lopulta kiinalaiset, jotka ottivat Paanasen mukaan kisan varsin tosissaan. Joukkue halusi itselleen muun muassa oman hiljaisen huoneen, jotta pelaajat pääsivät keskittymään ennen koitosta. Mukana matkassa heillä oli paitsi omia faneja, myös sponsorirahaa.

– Siinä oli todella huippu-urheilun tuntua siinä touhussa, Paananen sanoi ja kuvasi tunnelmaa huikeaksi.

Pelien ympärillä olevaa hypeä kuvaa se, että fanit järjestävät pelitapahtumia myös itse. Näin kävi viime vuonna esimerkiksi Filippiinien pääkaupungissa Manillassa, jossa järjestettyyn tapahtumaan osallistui tuhansia ihmisiä.
Näitä luetaan!
  1. 1

    Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

  2. 2

    ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

  3. 3

    Skandaali EM-kisoissa – kultamitalisti poistui palkintokorokkeelta kesken kaiken

  4. 4

    Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

  5. 5

    Saimaan kanavaan 200 ihmistä kyydissään jumittunut M/S Carelia palasi Lappeenrantaan – toimitusjohtaja kiistää ruuan loppumisen

  6. 6

    Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

  7. 7

    Välikohtaus Itämerellä paljastui: Venäläinen sotalaiva lähetti mystisiä radioviestejä, musta helikopteri kaartoi rahtialuksen yli

  8. 8

    Plusmalli Ashley Graham poseeraa sensuellissa alastonkuvassa: vain käsi peittää kriittiset paikat – ”Toivon olevani joskus yhtä itsevarma”

  9. 9

    ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

  10. 10

    Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä on ”salainen” sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

  2. 2

    Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

  3. 3

    ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

  4. 4

    Astrid Swanin, 35, rintasyöpä uusiutui ja levisi – sairaus on parantumaton: ”Jätän lapseni taakseni, kun hän vielä tarvitsee minua”

  5. 5

    Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

  6. 6

    Kohta rytisee! Ilmatieteen laitos varoittaa rankkasateista ja ukkosesta: ”Voi tulla vähän reippaammin”

  7. 7

    Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

  8. 8

    Kuvat Suomen kesästä: Festarivieraat kahlasivat tulvivalla kadulla, tennarit upposivat rakeisiin ja salama halkaisi koivun – ”Aika tälli tuli”

  9. 9

    Pete Parkkosen keikka Tikkurilassa sai huvittavia piirteitä: ”Ei tässä ole mitään järkeä enää!”

  10. 10

    ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

  2. 2

    Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

  3. 3

    Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

  4. 4

    Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

  5. 5

    Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

  6. 6

    Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

  7. 7

    TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

  8. 8

    Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

  9. 9

    Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

  10. 10

    8 asiaa, joita pariskunnat tekevät, mutta eivät myönnä sitä – montako kohtaa myönnät?

  11. Näytä lisää
Näitä luetaan!
  1. 1

    Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

  2. 2

    ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

  3. 3

    Skandaali EM-kisoissa – kultamitalisti poistui palkintokorokkeelta kesken kaiken

  4. 4

    Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

  5. 5

    Saimaan kanavaan 200 ihmistä kyydissään jumittunut M/S Carelia palasi Lappeenrantaan – toimitusjohtaja kiistää ruuan loppumisen

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

  2. 2

    Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

  3. 3

    ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

  4. 4

    Astrid Swanin, 35, rintasyöpä uusiutui ja levisi – sairaus on parantumaton: ”Jätän lapseni taakseni, kun hän vielä tarvitsee minua”

  5. 5

    Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

  2. 2

    Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

  3. 3

    Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

  4. 4

    Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

  5. 5

    Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

  6. Näytä lisää