Digitoday

Valikko

Supercellille Kiinasta mojovat voitot ja fanaattisia faneja

Tarkkaan suunnitellut markkinointikampanjat vahvistivat peliyhtiö Supercellin kasvua viime vuonna.
Eturivin näyttelijöiden tähdittämät Youtube-videot, pelitapahtumat ja tunnetut mainoskasvot olivat reseptejä, joilla Supercellin pelejä tehtiin tunnetuksi eri puolilla maailmaa. Peliyhtiön liikevoitto ylsi viime vuonna 845 miljoonaan euroon edellisvuoden 514 miljoonasta. Liikevaihtoa kertyi 2,1 miljardia euroa.

Supercellin menestys valaa jälleen uskoa pelialaan hieman synkempien uutisten jälkeen. Vauhdikkaasti kasvanut Rovio on esimerkiksi vähentänyt voimakkaasti työntekijöidensä määrää.

Vuonna 2010 perustettu Supercell jatkoi viime vuonna laajentumistaan varsinkin Aasiassa. Yhtiö julkaisi Clash of Clans -pelinsä Kiinassa, jossa peli nousi ladatuimmaksi mobiilipeliksi. Iso saavutus yhtiölle oli myös sadan miljoonan päiväkäyttäjän rajan ylittyminen.

– Itse uskon, että Kiinasta tulee maailman isoin pelimarkkina ja on vain ajan kysymys koska, toimitusjohtaja Ilkka Paananen sanoi esitellessään viime vuoden tulosta.

Pelaajia vaikea ennustaa

OP:n seniorianalyytikko Hannu Rauhala uskoo, että syy Supercellin menestyksen takana on yksinkertaisesti sen hyvissä peleissä.

– Yhtiöllä on toimiva pelintekemisprosessi ja näkemys siitä, mikä on hyvä brändi, Rauhala sanoo.

Hän muistuttaa, että viihdebisneksessä kuluttajien mielenkiinnon kohteet voivat vaihdella nopeastikin. Peliyhtiöiden tulevaisuuden ennustaminen on hänen mukaansa hankalaa, koska pelien myynnin kehitystä on vaikeaa ennakoida.

Supercellin strategiana on keskittyä vain sellaisiin peleihin, jotka kiinnostavat vielä vuosienkin päästä. Yhtiöllä on neljä peliä: Clash of Clans, vastikään julkistettu Clash Royale, Boom Beach ja Hay Day.

Lopetettujen pelien joukkoon päätyivät viime vuonna Spooky Pop ja Smash Land.

– Ne ovat aina tosi tiukkoja paikkoja, mutta tiukat paikat ovat syy sille, että me olemme siellä missä nyt olemme, Paananen arvioi.

Klaanien sodan MM-kisat

Muiden peliyhtiöiden tapaan Supercell rakentaa peliensä ympärille vahvaa fanikulttuuria. Paanasen sanoin yhtiön neljä peliä eivät ole vain pelejä, vaan globaaleja ilmiöitä.

Supercell pyöritti viime vuonna markkinointia 450 miljoonan euron budjetilla pääosin San Franciscon, Soulin, Tokion ja Pekingin toimistoistaan käsin.

– Peleistä tulee ihmisiä nivova voima. Ihmiset puhuvat peleistä ja jopa tulevat fyysisiin tapahtumiin ympäri maailman, Paananen kuvaa.

Lokakuussa Helsingissä järjestettiin klaanien sodan MM-kisat, johon saapui pelaajia lähes 40 maasta. Miljoonat seurasivat tapahtumaa verkossa.

Clash of Clans -pelin turnauksessa voiton maailman parhaan klaanin tittelistä veivät lopulta kiinalaiset, jotka ottivat Paanasen mukaan kisan varsin tosissaan. Joukkue halusi itselleen muun muassa oman hiljaisen huoneen, jotta pelaajat pääsivät keskittymään ennen koitosta. Mukana matkassa heillä oli paitsi omia faneja, myös sponsorirahaa.

– Siinä oli todella huippu-urheilun tuntua siinä touhussa, Paananen sanoi ja kuvasi tunnelmaa huikeaksi.

Pelien ympärillä olevaa hypeä kuvaa se, että fanit järjestävät pelitapahtumia myös itse. Näin kävi viime vuonna esimerkiksi Filippiinien pääkaupungissa Manillassa, jossa järjestettyyn tapahtumaan osallistui tuhansia ihmisiä.
  • Mobiilipelit
Näitä luetaan!
  1. 1

    Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

  2. 2

    Artistit jäätyvät täysin kesken Bumtsibumin toisen jakson – ”Ei voi olla totta!”

  3. 3

    Imatralaisen Pian mies suuntaa Samantha Foxin Nilsiän-keikalle – naiset näreissään: ”Olis hänellä kotonakin joku, joka voisi pitää show’n...”

  4. 4

    Ilveksen valmentaja luuli pelin ratkenneen – joutui kääntymään pukukopilta takaisin: ”En ymmärrä vieläkään”

  5. 5

    Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

  6. 6

    6 asiaa, joita moni häpeää seksissä – aivan turhaan

  7. 7

    Haluatko miljonääriksi -kisaaja vastaa varmoin elkein 1000 euron kysymykseen – Jaajolta ilmeetön tuijotus väärään vastaukseen

  8. 8

    Hollanti karmeissa vaikeuksissa MM-karsinnoissa – Arjen Robben: ”Olen sanaton”

  9. 9

    Jalokivikaupan ryöstö ja tulitaistelu Monte Carlossa: ryöstäjät järjestivät harhautuksen F1-kisoista tuttuun tunneliin

  10. 10

    Tosi-tv-tähden herttainen perhekuva aiheutti somemyrskyn – 2-vuotiaan tyttären juomapullo herättää närkästystä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

  2. 2

    Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

  3. 3

    Sebastian Vettel murjaisi Suomi-vitsin – yleisö remahti nauruun

  4. 4

    Teinityttö tahtoi tehdä poikaystävänsä mustasukkaiseksi – onko tämä jo liian huomionhakuista?

  5. 5

    Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

  6. 6

    Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

  7. 7

    Nainen laittoi hulinaksi Prismassa – taltutettiin käsiraudoilla

  8. 8

    Teuvo Loman: Kihlat! Julkaisi kuvan onnenhetkestä

  9. 9

    Mikroaaltouuni on yksi keittiön pahimmista törkypesistä – Näin teet näppärän tehopesun

  10. 10

    Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

  2. 2

    11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

  3. 3

    Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

  4. 4

    Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

  5. 5

    Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

  6. 6

    Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

  7. 7

    Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

  8. 8

    IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

  9. 9

    Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

  10. 10

    Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

  11. Näytä lisää
Näitä luetaan!
  1. 1

    Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

  2. 2

    Artistit jäätyvät täysin kesken Bumtsibumin toisen jakson – ”Ei voi olla totta!”

  3. 3

    Imatralaisen Pian mies suuntaa Samantha Foxin Nilsiän-keikalle – naiset näreissään: ”Olis hänellä kotonakin joku, joka voisi pitää show’n...”

  4. 4

    Ilveksen valmentaja luuli pelin ratkenneen – joutui kääntymään pukukopilta takaisin: ”En ymmärrä vieläkään”

  5. 5

    Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

  2. 2

    Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

  3. 3

    Sebastian Vettel murjaisi Suomi-vitsin – yleisö remahti nauruun

  4. 4

    Teinityttö tahtoi tehdä poikaystävänsä mustasukkaiseksi – onko tämä jo liian huomionhakuista?

  5. 5

    Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

  2. 2

    11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

  3. 3

    Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

  4. 4

    Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

  5. 5

    Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

  6. Näytä lisää