Digitoday

Valikko

Uutuuskirja paljastaa: Nämä 11 syytä johtivat Nokian romahdukseen

Julkaistu: , Päivitetty:

Amerikkalaistoimittajan kirjasta on nostettavissa kymmenen syytä, miksi Nokia menetti asemansa maailman suurimpana puhelinvalmistajana.
Suomessa asuva amerikkalaistoimittaja David J. Cord julkaisee tänään The Decline and Fall of Nokia -kirjansa (Schildts&Söderströms). Kirja kertoo tarinan Nokian kuihtumisesta Jorma Ollilan toimitusjohtajakauden jälkeen.

Nokian romahdus ei johtunut yhdestä syystä. Cordin kirja antaa hyvän kokonaiskuvan siitä, miksi yhtiö ei kyennyt säilyttämään ykkösasemaansa.

1. Tuotteet olivat edellä aikaansa
Nokia oli kehitellyt valmiiksi muun muassa tablettitietokoneita ja karttapalveluita jo vuosia ennen kuin ne yleistyivät. Markkina, asiakkaat ja teleoperaattorit eivät kuitenkaan olleet vielä valmiita niille, eikä multimedialaitteille ollut sisältöä.

2. Keskijohto haittasi tuotekehitystä
Vaikka Nokian laitteet olivat teknisesti hyviä, niiden käytettävyys oli kehno. Keskijohto piti insinöörit ja designerit erillään estäen hyvän käyttökokemuksen luomisen.

3. Ongelmat tiedostettiin, mutta niihin ei reagoitu
Kilpailijat eivät päässeet yllättämään Nokiaa, sillä yhtiö tiesi mihin kehitys on menossa. Yhtiö ei kuitenkaan pitänyt niihin reagoimista tarpeellisena, kuten simpukkapuhelimien tullessa markkinoille. Myöhemmin Nokia ei pystynyt niihin enää vastaamaan.

4. Bonukset
Bonuspohjaiset palkkiot johtivat järjettömiin lopputuloksiin. Jos tiimin bonuskriteeri oli päällekkäisen työn tekeminen, sitä tehtiin vaikka tuote oli jo olemassa. Vastaavasti bonuskriteerien täyttyminen lopetti työteon ja tyrehdytti jatkokehityksen.

5. Tuhoisa sisäinen kilpailu
Nokia piti kiinni kosketusnäyttöihin soveltumattomasta Symbian-käyttöjärjestelmästä liian pitkään, ja työpaikkansa puolesta pelännyt Symbian-tiimi hankaloitti uuden Meego-järjestelmän kehitystyötä.

6. Palveluissa epäonnistuminen
Nokian vahvuus oli laitteiden valmistamisessa, ei palveluiden tuottamisessa. Älypuhelinbisneksen painopiste alkoi siirtyä musiikin ja sovellusten myyntiin, mutta Nokialla ei ollut tarvittava osaamista. Yhtiön suuri ponnistus, Ovi-ohjelmistokauppa, osoittautui flopiksi.

7. Pohjois-Amerikka
Nokia ei saanut solmittua pohjoisamerikkalaisten operaattoreiden kanssa tarvittavia myyntisopimuksia. Pohjois-Amerikasta syntyi sillanpääasema Applelle ja muille kilpailijoille, jotka levittäytyivät sieltä muualle maailmaan.

 

Apple myi puhelimen sijaan muodikkuutta ja elämäntapaa.



8. iPhone
Amerikkalaiset janosivat kotimaista puhelinta ja Apple vastasi huutoon. iPhone muutti säännöt. Teknisillä ominaisuuksilla ei enää ollut väliä, sillä Apple myi puhelimen sijaan muodikkuutta ja elämäntapaa. Amerikkalaismedia lähti mukaan villitykseen ja välitti viestiä ympäri maailman.

9. Halvat Android-puhelimet
Nokia ei käyttänyt Androidia, sillä se halusi pitää ohjelmistojen hallinnan itselleen. Kilpailijat pystyivät toteuttamaan Androidilla halpoja ja ketteriä puhelimia. Taiwanilainen Mediatek myi nimettömiä halpamalleja, joita paikalliset firmat myivät ominaan Nokian isoilla markkinoilla.

10. Talouskriisistä tehtiin syntipukki
Nokia syytti myyntinsä laskusta vuoden 2008 finanssikriisistä alkanutta talouskasvun pienemmistä. Silti kilpailijoiden puhelimien myynti nousi.

11. Elop tappoi myynnissä olleet puhelimet
Nokian toimitusjohtajaksi vuonna 2010 valittu toimitusjohtaja Stephen Elop ilmoitti sisäisessä muistiossaan Symbianin olevan tuhoutumassa ja pian julkisti yhtiön siirtyvän Windows-puhelimiin. Samalla hän tappoi Nokian kaupassa olevat älypuhelimet ja niiden markkinaosuudet. Windows-puhelimet tulivat vasta kuukausien kuluttua.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    2. 2

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    3. 3

      Palkittu toimittaja raiskasi väkivalloin ravintolaillan päätteeksi

    4. 4

      MTV:lta kiekkokansaa säväyttävä päätös – Juhani Tamminen saa väistyä!

    5. 5

      Muistatko espanjalaisen Las Ketchup -yhtyeen kauniit siskokset? Suosio hiipui täysin, katosivat julkisuudesta – tältä he näyttävät nyt

    6. 6

      Jos hallitset nämä taidot, jokainen työnantaja haluaa palkata sinut

    7. 7

      Venäläisryhmä puhkesi uskaliaaseen lauluun Niiralan raja-asemalla – videosta tuli nettihitti itänaapurissa

    8. 8

      Tunnetun hevikitaristin purkaus Chester Benningtonin kuolemasta hätkähdytti somessa – ”Huono aika moiselle kommentille”

    9. 9

      Hyytävä raportti Pohjois-Koreasta: loikanneet kertovat kymmenistä joukkohaudoista – teloituspaikat merkittiin karttaan

    10. 10

      Näin O.J. Simpson tienasi vankilassa ollessaan – velkaa kymmeniä miljoonia, mutta rahoihin ei voi koskea

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    2. 2

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    3. 3

      Varusmies tuupertui maahan Cooperin testin jälkeen Vekaranjärvellä – IL: Todettiin myöhemmin aivokuolleeksi

    4. 4

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    5. 5

      Instagram sensuroi Emilian, 25, rohkean bikinikuvan – kahden lapsen äiti pöyristyi: ”Kun muodokkaampi nainen laittaa kuvan, se poistetaan”

    6. 6

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    7. 7

      Valtteri Bottas murjaisi vitsin Kimi Räikkösestä, kertoi myös ketä F1-kuskia ei haluaisi seurakseen autiolle saarelle

    8. 8

      Urheilutoimittaja yritti syytteen mukaan tilata naisystävänsä yliajon – maksoi vangille 6 500 euroa etumaksuna

    9. 9

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    10. 10

      Anna Abreu lomailee Los Angelesissa – helteinen bikinikuva villitsee Instagramissa: ”Lisää näitä, kaunis Anna!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    6. 6

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    7. 7

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    8. 8

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    9. 9

      8 asiaa, joita pariskunnat tekevät, mutta eivät myönnä sitä – montako kohtaa myönnät?

    10. 10

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    2. 2

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    3. 3

      Palkittu toimittaja raiskasi väkivalloin ravintolaillan päätteeksi

    4. 4

      MTV:lta kiekkokansaa säväyttävä päätös – Juhani Tamminen saa väistyä!

    5. 5

      Muistatko espanjalaisen Las Ketchup -yhtyeen kauniit siskokset? Suosio hiipui täysin, katosivat julkisuudesta – tältä he näyttävät nyt

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    2. 2

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    3. 3

      Varusmies tuupertui maahan Cooperin testin jälkeen Vekaranjärvellä – IL: Todettiin myöhemmin aivokuolleeksi

    4. 4

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    5. 5

      Instagram sensuroi Emilian, 25, rohkean bikinikuvan – kahden lapsen äiti pöyristyi: ”Kun muodokkaampi nainen laittaa kuvan, se poistetaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    6. Näytä lisää