Digitoday

Valikko

Facebookin uusi temppu: käyttäjätietoja yhdistetään nyt bonuskorttitietoihin

Facebook on tänään ottanut Yhdysvalloissa käyttöön uuden tavan kerätä ja myydä yhä tarkempaa tietoa käyttäjistään. Yhtiö kertoo ostavansa  bonuskorttitietoja kaupalliselta yhtiöltä, joka on erikoistunut keräämään ihmisten kuluttamisesta koskevaa tietoa verkon ulkopuolelta.

Facebook aikoo hankkia mainosrahaa käyttäjiensä entistä tarkemmalla profiloinnilla. Yhtiö on ottanut käyttöönsä menetelmän, jolla se yhdistelee ulkopuolisen firman keräämää tietoja omiin käyttäjätietoihinsa. 

Operaation tarkoituksena on saada lisää mainosrahaa. Samalla Facebook avaa palveluunsa uuden mainostyökalun.  Se ja kerätyt tiedot houkuttelevat uusia ison luokan mainostajia, kuten maailman suurinta autonvalmistajaa General Motorsia. 

Facebook toteuttaa toimenpiteen niin, että se ostaa kaupalliselta datanmyyjäyhtiö Datalogixilta kuluttajista kerättyjä tietoja. Ne sisältävät bonuskorttitietojen lisäksi tietoja internet-sivuista, joilla kuluttajat ovat vierailleet ja sähköpostilistoja, joille he ovat liittyneet. Tämän lisäksi tulee vielä tietoja siitä, miten ihmiset käyttävät rahaa internetissä ja sen ulkopuolella.

Datalogix kerää tietoja kauppojen jäsenkorteilla tehtyjen ostosten kautta siitä, mitä tuotteita, merkkejä ja brändejä tietty kuluttaja suosii.

Toimenpiteessä vaaditaan erityinen ohjelmisto, joka takaa, ettei yksittäisten käyttäjien tietosuojaa rikota. Ohjelma "sumentaa" ihmisten yksityistietoja kuten sähköpostiosoitteita ja puhelinnumeroita, jotka eivät sellaisenaan tule esiin.

Tarkoitukseen suunnitellun ohjelmiston avulla Facebook ja Datalogix voivat vertailla tietokannoistaan FB-ryhmiin kuuluvia henkilöitä yhdistäviä kuluttajatottumuksia.

Näin on saatu aikaan tietoa, jota mainostajat janoavat. Yritykset voivat valita kohderyhmiä, joille ne haluavat mainostaa brändiään ja tuotteitaan. Uutta mainostyökalua kutsutaan "partnerikategorioiksi" (partner categories).

Mainostajan haluamaan yksittäiseen kategoriaan saattaa kuulua kymmeniä miljoonia käyttäjiä. Työkalu voi tunnistaa yllättävän tehokkaasti esimerkiksi auton ostamista harkitsevat käyttäjät.

Toisaalta mainonta voi olla hyvin pienelle erityisryhmälle suunnattua. Esimerkiksi pieni suklaakauppa New Yorkissa voi kohdistaa mainontaansa nuorille vanhemmille, jotka ostavat luomuruokaa.

Vaikka Facebook ei vieläkään tarjoa mainostajille suoraan käyttäjiensä yksityisyystietoa, internetmaailman ulkopuolelta kerätty tieto ja uusin tekniikka lisäävät huolta yksityisyydestään huolissaan oleville käyttäjille. Monen mielestä Facebook tietää jo nyt liikaa heidän yksityiselämästään.

Facebook voi käyttää mainostamisen kohdentamiseen yhä yksityiskohtaisempaa tietoa ihmisten käyttäytymisestä lähtien siitä, mitä he ostavat apteekista heidän seksuaaliseen suuntautumiseensa ja  ostosharkintoihinsa.

Myös kansalaisten tietoturvallisuudesta huolissaan olevat järjestöt pitävät kehitystä vaarallisena.

– Kohta ei ole mitään paikkaa, jossa voimme jäädä rauhaan tiedon keruulta, sanoo Jeffrey Chester Center for Digital Democracy -järjestöstä Wall Street Journalille.

Seuraava huolestuttava asia Chesterin mukaan on, jos Facebook alkaa käyttää matkapuhelinkäyttäjiensä paikallistamista mainosten myyntiin.

Yhdysvaltojen hallinnon kuluttajansuojavirasto Federal Trade Commission tutkii parhaillaan, miten Facebookin kanssa liiketoimintaan tekevä datanmyyntiyhtiö Datalogix ja muut samanlaiset yhtiöt kuten Acxiom keräävät ja käyttävät tietoja kuluttajista.

Facebookin uusi tekniikka koskee toistaiseksi vain Yhdysvaltoja.

Lähde: The Wall Street Journal

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ohituksella oli järkyttävät seuraukset – Poliisi kertoo: näin Simon kuolonkolari tapahtui

    2. 2

      Suomalainen mäkihyppääjä jysäytti MM-Lahden illassa kunnon yllätyksen – ”Miehekäs suoritus!”

    3. 3

      Ruotsalaiset ja norjalaiset tivasivat Niskaselta Mika Myllylästä – vastasi kyyneleet silmissä: ”Paine tappoi hänet”

    4. 4

      Esimerkkikuvat: Näin tunnistat melanooman – ”Muutokset voivat olla salakavalia”

    5. 5

      Kenraali: Venäjä pommitti vahingossa USA:n tukemia joukkoja Syyriassa

    6. 6

      Jatkaako Kasmir TTK:ssa salakuvauskohun jälkeen? HS: Kanava tekee päätöksen tänään

    7. 7

      Norjalaisilta hieno ele Iivo Niskaselle MM-kullan varmistuttua – yksi kuva kertoo kaiken

    8. 8

      Äitinsä murhasta syytetty poika suuntasi veriteon jälkeen Hernesaareen – lähti ravintolasta ambulanssilla

    9. 9

      Paula, 42, järkyttyi Tampereen Kelassa: ”Touhu oli kuin Villissä lännessä” – seinällä ollut pummilappu hätkähdytti

    10. 10

      Virpi Sarasvuo paljasti: Tunteet ottivat vallan kesken Niskasen kultahiihdon selostuksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Paula, 42, järkyttyi Tampereen Kelassa: ”Touhu oli kuin Villissä lännessä” – seinällä ollut pummilappu hätkähdytti

    2. 2

      AL: Äiti huomasi 15-vuotiaan lapsensa käytöksessä pelottavan muutoksen – tunnustuksesta alkoi perhehelvetti

    3. 3

      Erikoishaastattelussa Pokka pitää -tähti Patricia Routledge: Tältä hän näyttää nyt – katso kuva!

    4. 4

      Norjalaisilta hieno ele Iivo Niskaselle MM-kullan varmistuttua – yksi kuva kertoo kaiken

    5. 5

      Antti Holma avoimena somessa: ”Poistettu syylä olikin syöpä”

    6. 6

      Totuus paljastui oikeudessa: Mystiset Peter ja Trevor olivat Axl Smithin mielikuvitushahmoja

    7. 7

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    8. 8

      Vau, mikä kaunotar! Vuosia nuoremmaksi -ohjelmassa Janitan huikea muodonmuutos – katso kuvat!

    9. 9

      Onko lapsellasi lähiönimi? Vauva.fi:ssä leimahti polttava keskustelu inhokkinimistä

    10. 10

      Elviira, 63, asuu Rivieralla, puoliso palvelutalossa Lahdessa: ”Elämäni on jatkuttava”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    4. 4

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Paula, 42, järkyttyi Tampereen Kelassa: ”Touhu oli kuin Villissä lännessä” – seinällä ollut pummilappu hätkähdytti

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ohituksella oli järkyttävät seuraukset – Poliisi kertoo: näin Simon kuolonkolari tapahtui

    2. 2

      Suomalainen mäkihyppääjä jysäytti MM-Lahden illassa kunnon yllätyksen – ”Miehekäs suoritus!”

    3. 3

      Ruotsalaiset ja norjalaiset tivasivat Niskaselta Mika Myllylästä – vastasi kyyneleet silmissä: ”Paine tappoi hänet”

    4. 4

      Esimerkkikuvat: Näin tunnistat melanooman – ”Muutokset voivat olla salakavalia”

    5. 5

      Kenraali: Venäjä pommitti vahingossa USA:n tukemia joukkoja Syyriassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Paula, 42, järkyttyi Tampereen Kelassa: ”Touhu oli kuin Villissä lännessä” – seinällä ollut pummilappu hätkähdytti

    2. 2

      AL: Äiti huomasi 15-vuotiaan lapsensa käytöksessä pelottavan muutoksen – tunnustuksesta alkoi perhehelvetti

    3. 3

      Erikoishaastattelussa Pokka pitää -tähti Patricia Routledge: Tältä hän näyttää nyt – katso kuva!

    4. 4

      Norjalaisilta hieno ele Iivo Niskaselle MM-kullan varmistuttua – yksi kuva kertoo kaiken

    5. 5

      Antti Holma avoimena somessa: ”Poistettu syylä olikin syöpä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    4. 4

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää