Digitoday

Valikko

Facebookin uusi temppu: käyttäjätietoja yhdistetään nyt bonuskorttitietoihin

Julkaistu:

Facebook on tänään ottanut Yhdysvalloissa käyttöön uuden tavan kerätä ja myydä yhä tarkempaa tietoa käyttäjistään. Yhtiö kertoo ostavansa  bonuskorttitietoja kaupalliselta yhtiöltä, joka on erikoistunut keräämään ihmisten kuluttamisesta koskevaa tietoa verkon ulkopuolelta.

Facebook aikoo hankkia mainosrahaa käyttäjiensä entistä tarkemmalla profiloinnilla. Yhtiö on ottanut käyttöönsä menetelmän, jolla se yhdistelee ulkopuolisen firman keräämää tietoja omiin käyttäjätietoihinsa. 

Operaation tarkoituksena on saada lisää mainosrahaa. Samalla Facebook avaa palveluunsa uuden mainostyökalun.  Se ja kerätyt tiedot houkuttelevat uusia ison luokan mainostajia, kuten maailman suurinta autonvalmistajaa General Motorsia. 

Facebook toteuttaa toimenpiteen niin, että se ostaa kaupalliselta datanmyyjäyhtiö Datalogixilta kuluttajista kerättyjä tietoja. Ne sisältävät bonuskorttitietojen lisäksi tietoja internet-sivuista, joilla kuluttajat ovat vierailleet ja sähköpostilistoja, joille he ovat liittyneet. Tämän lisäksi tulee vielä tietoja siitä, miten ihmiset käyttävät rahaa internetissä ja sen ulkopuolella.

Datalogix kerää tietoja kauppojen jäsenkorteilla tehtyjen ostosten kautta siitä, mitä tuotteita, merkkejä ja brändejä tietty kuluttaja suosii.

Toimenpiteessä vaaditaan erityinen ohjelmisto, joka takaa, ettei yksittäisten käyttäjien tietosuojaa rikota. Ohjelma "sumentaa" ihmisten yksityistietoja kuten sähköpostiosoitteita ja puhelinnumeroita, jotka eivät sellaisenaan tule esiin.

Tarkoitukseen suunnitellun ohjelmiston avulla Facebook ja Datalogix voivat vertailla tietokannoistaan FB-ryhmiin kuuluvia henkilöitä yhdistäviä kuluttajatottumuksia.

Näin on saatu aikaan tietoa, jota mainostajat janoavat. Yritykset voivat valita kohderyhmiä, joille ne haluavat mainostaa brändiään ja tuotteitaan. Uutta mainostyökalua kutsutaan "partnerikategorioiksi" (partner categories).

Mainostajan haluamaan yksittäiseen kategoriaan saattaa kuulua kymmeniä miljoonia käyttäjiä. Työkalu voi tunnistaa yllättävän tehokkaasti esimerkiksi auton ostamista harkitsevat käyttäjät.

Toisaalta mainonta voi olla hyvin pienelle erityisryhmälle suunnattua. Esimerkiksi pieni suklaakauppa New Yorkissa voi kohdistaa mainontaansa nuorille vanhemmille, jotka ostavat luomuruokaa.

Vaikka Facebook ei vieläkään tarjoa mainostajille suoraan käyttäjiensä yksityisyystietoa, internetmaailman ulkopuolelta kerätty tieto ja uusin tekniikka lisäävät huolta yksityisyydestään huolissaan oleville käyttäjille. Monen mielestä Facebook tietää jo nyt liikaa heidän yksityiselämästään.

Facebook voi käyttää mainostamisen kohdentamiseen yhä yksityiskohtaisempaa tietoa ihmisten käyttäytymisestä lähtien siitä, mitä he ostavat apteekista heidän seksuaaliseen suuntautumiseensa ja  ostosharkintoihinsa.

Myös kansalaisten tietoturvallisuudesta huolissaan olevat järjestöt pitävät kehitystä vaarallisena.

– Kohta ei ole mitään paikkaa, jossa voimme jäädä rauhaan tiedon keruulta, sanoo Jeffrey Chester Center for Digital Democracy -järjestöstä Wall Street Journalille.

Seuraava huolestuttava asia Chesterin mukaan on, jos Facebook alkaa käyttää matkapuhelinkäyttäjiensä paikallistamista mainosten myyntiin.

Yhdysvaltojen hallinnon kuluttajansuojavirasto Federal Trade Commission tutkii parhaillaan, miten Facebookin kanssa liiketoimintaan tekevä datanmyyntiyhtiö Datalogix ja muut samanlaiset yhtiöt kuten Acxiom keräävät ja käyttävät tietoja kuluttajista.

Facebookin uusi tekniikka koskee toistaiseksi vain Yhdysvaltoja.

Lähde: The Wall Street Journal

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    2. 2

      IS SEURAA: Presidentti Koiviston siunaustilaisuus päättymässä – arkku kannetaan kohta ulos Tuomiokirkosta

    3. 3

      He kantavat presidentti Koiviston arkkua

    4. 4

      Katso video: Tellervo Koivisto jätti koskettavat hyvästit puolisolleen

    5. 5

      Veteraanin iltahuuto kaikui Tuomiokirkossa – hautajaisvieraat pyyhkivät liikuttuneina silmiään

    6. 6

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    7. 7

      Miro jonotti jo puoli yhdeksän aikaan presidentti Koiviston siunaustilaisuuteen – ”Hän antoi minulle uuden mahdollisuuden elää”

    8. 8

      Conan O’Brien paljastaa kauheimman vieraansa keskusteluohjelmassa: ”Hän on teeskentelijä”

    9. 9

      Kimi Räikkönen sai sakot Monacossa – ei tunnu missään

    10. 10

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Presidentti Mauno Koiviston surusaatto Helsingin kaduilla alkamassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    5. 5

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    6. 6

      Ariana Grandelta koskettava ele: Haluaa maksaa Manchesterin iskun uhrien hautajaiset

    7. 7

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Presidentti Mauno Koiviston surusaatto Helsingin kaduilla alkamassa

    8. 8

      Samu Haber tuhlasi viimeiset rahansa ökyautoon: ”Pitää näyttää, että menestyn”

    9. 9

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    10. 10

      Ei herkille! Suomalaisnäyttelijä syö ihmislihaa televisiossa – reaktio yllättää kaikki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    9. 9

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    10. 10

      Tämä on suurin virhe, jonka voi tehdä lentokentän turvatarkastuksessa: ”Siihen ei kannata ryhtyä, edes leikillä”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    2. 2

      IS SEURAA: Presidentti Koiviston siunaustilaisuus päättymässä – arkku kannetaan kohta ulos Tuomiokirkosta

    3. 3

      He kantavat presidentti Koiviston arkkua

    4. 4

      Katso video: Tellervo Koivisto jätti koskettavat hyvästit puolisolleen

    5. 5

      Veteraanin iltahuuto kaikui Tuomiokirkossa – hautajaisvieraat pyyhkivät liikuttuneina silmiään

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    5. 5

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää