Digitoday

Facebookin uusi temppu: käyttäjätietoja yhdistetään nyt bonuskorttitietoihin

Julkaistu:

Facebook on tänään ottanut Yhdysvalloissa käyttöön uuden tavan kerätä ja myydä yhä tarkempaa tietoa käyttäjistään. Yhtiö kertoo ostavansa  bonuskorttitietoja kaupalliselta yhtiöltä, joka on erikoistunut keräämään ihmisten kuluttamisesta koskevaa tietoa verkon ulkopuolelta.

Facebook aikoo hankkia mainosrahaa käyttäjiensä entistä tarkemmalla profiloinnilla. Yhtiö on ottanut käyttöönsä menetelmän, jolla se yhdistelee ulkopuolisen firman keräämää tietoja omiin käyttäjätietoihinsa. 

Operaation tarkoituksena on saada lisää mainosrahaa. Samalla Facebook avaa palveluunsa uuden mainostyökalun.  Se ja kerätyt tiedot houkuttelevat uusia ison luokan mainostajia, kuten maailman suurinta autonvalmistajaa General Motorsia. 

Facebook toteuttaa toimenpiteen niin, että se ostaa kaupalliselta datanmyyjäyhtiö Datalogixilta kuluttajista kerättyjä tietoja. Ne sisältävät bonuskorttitietojen lisäksi tietoja internet-sivuista, joilla kuluttajat ovat vierailleet ja sähköpostilistoja, joille he ovat liittyneet. Tämän lisäksi tulee vielä tietoja siitä, miten ihmiset käyttävät rahaa internetissä ja sen ulkopuolella.

Datalogix kerää tietoja kauppojen jäsenkorteilla tehtyjen ostosten kautta siitä, mitä tuotteita, merkkejä ja brändejä tietty kuluttaja suosii.

Toimenpiteessä vaaditaan erityinen ohjelmisto, joka takaa, ettei yksittäisten käyttäjien tietosuojaa rikota. Ohjelma "sumentaa" ihmisten yksityistietoja kuten sähköpostiosoitteita ja puhelinnumeroita, jotka eivät sellaisenaan tule esiin.

Tarkoitukseen suunnitellun ohjelmiston avulla Facebook ja Datalogix voivat vertailla tietokannoistaan FB-ryhmiin kuuluvia henkilöitä yhdistäviä kuluttajatottumuksia.

Näin on saatu aikaan tietoa, jota mainostajat janoavat. Yritykset voivat valita kohderyhmiä, joille ne haluavat mainostaa brändiään ja tuotteitaan. Uutta mainostyökalua kutsutaan "partnerikategorioiksi" (partner categories).

Mainostajan haluamaan yksittäiseen kategoriaan saattaa kuulua kymmeniä miljoonia käyttäjiä. Työkalu voi tunnistaa yllättävän tehokkaasti esimerkiksi auton ostamista harkitsevat käyttäjät.

Toisaalta mainonta voi olla hyvin pienelle erityisryhmälle suunnattua. Esimerkiksi pieni suklaakauppa New Yorkissa voi kohdistaa mainontaansa nuorille vanhemmille, jotka ostavat luomuruokaa.

Vaikka Facebook ei vieläkään tarjoa mainostajille suoraan käyttäjiensä yksityisyystietoa, internetmaailman ulkopuolelta kerätty tieto ja uusin tekniikka lisäävät huolta yksityisyydestään huolissaan oleville käyttäjille. Monen mielestä Facebook tietää jo nyt liikaa heidän yksityiselämästään.

Facebook voi käyttää mainostamisen kohdentamiseen yhä yksityiskohtaisempaa tietoa ihmisten käyttäytymisestä lähtien siitä, mitä he ostavat apteekista heidän seksuaaliseen suuntautumiseensa ja  ostosharkintoihinsa.

Myös kansalaisten tietoturvallisuudesta huolissaan olevat järjestöt pitävät kehitystä vaarallisena.

– Kohta ei ole mitään paikkaa, jossa voimme jäädä rauhaan tiedon keruulta, sanoo Jeffrey Chester Center for Digital Democracy -järjestöstä Wall Street Journalille.

Seuraava huolestuttava asia Chesterin mukaan on, jos Facebook alkaa käyttää matkapuhelinkäyttäjiensä paikallistamista mainosten myyntiin.

Yhdysvaltojen hallinnon kuluttajansuojavirasto Federal Trade Commission tutkii parhaillaan, miten Facebookin kanssa liiketoimintaan tekevä datanmyyntiyhtiö Datalogix ja muut samanlaiset yhtiöt kuten Acxiom keräävät ja käyttävät tietoja kuluttajista.

Facebookin uusi tekniikka koskee toistaiseksi vain Yhdysvaltoja.

Lähde: The Wall Street Journal

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Gay-kommentti oli liikaa – Ensitreffit alttarilla -Petrin möläytykselle täystyrmäys tv-katsojilta: ”Se tuosta avioliitosta”

    2. 2

      Kirsty, 21, joogaa alasti kohottaakseen itsetuntoaan – ”Miksi ihmiset ovat niin vihaisia tytöille, jotka ovat tyytyväisiä vartaloonsa?”

    3. 3

      Virkamiehet haluavat lopettaa metsästä löytyneen Pirkko-ilveksen

    4. 4

      Idols-tähti Jani Wickholm laihtui 30 kiloa paleodieetin avulla – ”Voin sanoa olevani ihan eri mies”

    5. 5

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Puhemies Lohela keskeytti ministeri Orpon puheenvuoron budjettikeskustelussa – ”Pari sivua vielä”

    8. 8

      Teija osti vanhan hevosen 300 eurolla – sai pian superarvokkaan yllätysbonuksen

    9. 9

      Leo Komarov joutui uuden NHL-säännön uhriksi: ”En tunne oloani turvalliseksi”

    10. 10

      Lehti: Tuoko aivokirurgi Schumacherille uutta toivoa? F1-mestari saatetaan siirtää erikoishoitoon Yhdysvaltoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    2. 2

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    3. 3

      Teija osti vanhan hevosen 300 eurolla – sai pian superarvokkaan yllätysbonuksen

    4. 4

      Tanssii tähtien kanssa -tuomarin synkkä salaisuus paljastui – livahti tanssijoiden kanssa vehtaamaan: Petti miestään vuosia

    5. 5

      15-vuotias tyttö katosi kotoaan Helsingissä – Poliisi: ”Ei luonnollista syytä kadota”

    6. 6

      Idols-tähti Jani Wickholm laihtui 30 kiloa paleodieetin avulla – ”Voin sanoa olevani ihan eri mies”

    7. 7

      HS: Tuomittu lastenraiskaaja iski jälleen – uhri 12-vuotias tyttö

    8. 8

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    9. 9

      Säteilevä morsian! Juontaja Ellen Jokikunnas meni naimisiin – häät järjestettiin pikavauhtia

    10. 10

      Suuri poliisioperaatio Jalasjärven Koskuella – Omakotitalosta löytyi haavoittunut nainen ja pihasta kuollut mies

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. 6

      Jari Sillanpää kertoo nyt IS:lle tiistain tapahtumista – ”Olen todella pahoillani”

    7. 7

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    8. 8

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    9. 9

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    10. 10

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Gay-kommentti oli liikaa – Ensitreffit alttarilla -Petrin möläytykselle täystyrmäys tv-katsojilta: ”Se tuosta avioliitosta”

    2. 2

      Kirsty, 21, joogaa alasti kohottaakseen itsetuntoaan – ”Miksi ihmiset ovat niin vihaisia tytöille, jotka ovat tyytyväisiä vartaloonsa?”

    3. 3

      Virkamiehet haluavat lopettaa metsästä löytyneen Pirkko-ilveksen

    4. 4

      Idols-tähti Jani Wickholm laihtui 30 kiloa paleodieetin avulla – ”Voin sanoa olevani ihan eri mies”

    5. 5

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    2. 2

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    3. 3

      Teija osti vanhan hevosen 300 eurolla – sai pian superarvokkaan yllätysbonuksen

    4. 4

      Tanssii tähtien kanssa -tuomarin synkkä salaisuus paljastui – livahti tanssijoiden kanssa vehtaamaan: Petti miestään vuosia

    5. 5

      15-vuotias tyttö katosi kotoaan Helsingissä – Poliisi: ”Ei luonnollista syytä kadota”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. Näytä lisää