Digitoday

Kommentti: Nokian uutuudet – pettymys… tai ehkei sittenkään

Julkaistu:

Kommentti
Nokia julkisti aamulla neljä edullista puhelinta. Odotettua tablettia tai uutta lippulaivaa ei tullut. Mikä oli julkistuksen logiikka? Vastaus: rahan tekeminen.

Nokian odotettiin tänä aamuna julkistavan tabletin, alumiinirunkopuhelimen, hirviökamera-Lumian ja kuun taivaalta.

Mitään näistä ei saatu. Moni on ehtinyt jo julistamaan pettymystään. Mitä oikein tapahtui?

Ehkä niistä saatiin silti yksi. Nimittäin tuo kuu taivaalta.

Kun puhutaan mobiililaitteista, ihmisten mielenkiinto kiinnittyy kalleimpaan, kauneimpaan ja hienoimpaan. Siis iPhoneihin, kalliisiin Lumioihin ja muihin huippumalleihin.

Rahan tekeminen kalliilla älypuhelimilla tai tableteilla on kuitenkin vaikeaa. Monimutkaisten laitteiden valmistaminen on hidasta ja hankalaa. Sellaista himoittua älypuhelinta ei ole olemassakaan, joka ei kärsisi aluksi toimitusvaikeuksista.

Lisäksi kalliiden älypuhelinten ja tablettien markkina on niin kilpailtu, että myyntituotot eivät välttämättä kata tuotekehityskustannuksia.

Bisnesmielessä on helpompaa myydä puhelimia, joista saa enemmän rahaa. Tähän on kaksi tapaa: hyvä myyntikate tai massamyynti.

Keskihintaisissa ja ylemmän keskiluokan laitteissa on yleensä paras kate. Nokia julkisti tähän ryhmään kaksi uutta laitetta: Lumia 520:n ja 720:n.

Kehittyvien maiden massamarkkinoille suunnatuissa puhelimissa taas ei puhuta suurista tuotoista per laite. Mutta jos markkinoilla on kokoa satoja miljoonia, pienistä puroista muodostuu jättimäinen kassavirta. Tähän markkinarakoon solahtavat Nokia 105 ja 301.

Nokian tiedostustilaisuuden mielenkiintoisimpia hetkiä oli toimitusjohtaja Stephen Elopin tämä lausahdus:

– Tuomme kalliimmista puhelimista tuttuja ominaisuuksia halvempiin malleihimme.

Tuohon kiteytyy Nokian strategia. Lumia 920 ja kumppanit pitää nähdä pilottituotteina, joilla ajetaan uusia tekniikoita sisään. Rahanteko alkaa vasta myöhemmin keskiluokassa.

Uusi lippulaivakin nähdään ennen pitkää – vuotta kun on kulunut vasta kaksi kuukautta. Myös niitä uusia ominaisuuksia tarvitaan sisäänajoa ja myöhemmin massamarkkinoita varten.

Tämä on liiketaloutta. Se on eri asia kuin mediaseksikkyys. Vahva asema halvoissa ja keskikintaissa puhelimissa ei kuulosta yhtä coolilta kuin huipputeknisten älylaitteiden markkinajohtajuus. Mutta voittoa tavoittelevalle yritykselle kassavirta on kuu taivaalta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Joku viritti liukumäkeen köyden – isän ripeä toiminta pelasti 3-vuotiaan

    2. 2

      Hän on Barcelonan terrori-iskun 17-vuotias pääepäilty

    3. 3

      Helsinkiläiskauppias otti käyttöön kätevän konstin ruokahävikin vähentämiseksi – ”Miksi emme toimisi näin?”

    4. 4

      IS SEURAA: 17-vuotiasta pääepäiltyä jahdataan, poliisi pysäytti uuden iskun yöllä

    5. 5

      Naapuri Konneveden kolarista: Lapsi kiipesi bussin sivuikkunasta ulos, yksi lapsi oli vielä sisällä

    6. 6

      Missä on Julian? 7-vuotias joutui eroon äidistään, kun terroristit ajoivat väkijoukkoon Barcelonassa

    7. 7

      ISTV:n suora lähetys kello 12.15: Mitä tiedämme Espanjan terrori-iskuista?

    8. 8

      Näyttelijäkaunotar jakoi hulvattoman kuvan kokkausmokastaan – tunnistaisiko tätä herkkua?

    9. 9

      Karmeaksi flopiksi teilatun F1-kisan olosuhteet järkyttivät suomalaisia – ”Tupakka-askit ja käytetyt kondomit lojuivat siellä”

    10. 10

      Latvala nousussa Saksan MM-rallissa – Ogier heti pellolle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS SEURAA: 17-vuotiasta pääepäiltyä jahdataan, poliisi pysäytti uuden iskun yöllä

    2. 2

      Kalliimpi jäi kotiin – huomasitko, millainen kello vilahti Putinin ranteessa Savonlinnassa?

    3. 3

      Salkkarit-tähden muodonmuutos hämmästytti fanit – näin suosikkinäyttelijä vastaa ulkonäkökritiikkiin

    4. 4

      Ampumahiihtokuningas julkaisi kuvan sydänkäyrästään, suomalaisasiantuntija hämillään: ”Täysin uskomatonta”

    5. 5

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    6. 6

      Huijareiden uusi kikka on härski tuplapuhelu – pahimmillaan tyhjenee koko tili

    7. 7

      Porvoolainen Antti näki pakettiauton ajavan väkijoukkoon La Ramblalla – poliisi vie sivullisia museosta suojapaikkaan

    8. 8

      Karmeaksi flopiksi teilatun F1-kisan olosuhteet järkyttivät suomalaisia – ”Tupakka-askit ja käytetyt kondomit lojuivat siellä”

    9. 9

      Madonna jakoi tavalliselta vaikuttavan kuvan syntymäpäiviltään – kiusallinen yksityiskohta hämmentää: ”Luulin sitä jalaksi”

    10. 10

      Tutkija jaotteli parisuhteet viiteen ryhmään – katso, kuuluuko oma liittosi riskiryhmään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    2. 2

      IS SEURAA: 17-vuotiasta pääepäiltyä jahdataan, poliisi pysäytti uuden iskun yöllä

    3. 3

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    4. 4

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    5. 5

      Sokeria 28 vuotta vältellyt ”maailman kaunein isoäiti” pelmahti aamu-tv:seen – katsojat eivät uskoneet silmiään: ”Ketä hän luulee huijaavansa?”

    6. 6

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    7. 7

      Viereinen matkustaja valitti Sara Forsbergin käytöksestä lentoemännälle – laulaja tilitti kohupäivityksessä: ”Hän haisee p**seeltä”

    8. 8

      ”Fiilikset menevät vuoristoratoja” – Sara Sieppi kyllästyi hänen ja Roope Salmisen suhteesta velloneisiin huhuihin: Uhkeana hellettä tihkuvissa bikinikuvissa

    9. 9

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    10. 10

      Katso video Kiiran voimasta: Vesi tulvi supermarketin katosta Espoossa, lasiseinä rämähti 35 metrin korkeudesta kadulle Helsingissä

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Joku viritti liukumäkeen köyden – isän ripeä toiminta pelasti 3-vuotiaan

    2. 2

      Hän on Barcelonan terrori-iskun 17-vuotias pääepäilty

    3. 3

      Helsinkiläiskauppias otti käyttöön kätevän konstin ruokahävikin vähentämiseksi – ”Miksi emme toimisi näin?”

    4. 4

      IS SEURAA: 17-vuotiasta pääepäiltyä jahdataan, poliisi pysäytti uuden iskun yöllä

    5. 5

      Naapuri Konneveden kolarista: Lapsi kiipesi bussin sivuikkunasta ulos, yksi lapsi oli vielä sisällä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS SEURAA: 17-vuotiasta pääepäiltyä jahdataan, poliisi pysäytti uuden iskun yöllä

    2. 2

      Kalliimpi jäi kotiin – huomasitko, millainen kello vilahti Putinin ranteessa Savonlinnassa?

    3. 3

      Salkkarit-tähden muodonmuutos hämmästytti fanit – näin suosikkinäyttelijä vastaa ulkonäkökritiikkiin

    4. 4

      Ampumahiihtokuningas julkaisi kuvan sydänkäyrästään, suomalaisasiantuntija hämillään: ”Täysin uskomatonta”

    5. 5

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    2. 2

      IS SEURAA: 17-vuotiasta pääepäiltyä jahdataan, poliisi pysäytti uuden iskun yöllä

    3. 3

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    4. 4

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    5. 5

      Sokeria 28 vuotta vältellyt ”maailman kaunein isoäiti” pelmahti aamu-tv:seen – katsojat eivät uskoneet silmiään: ”Ketä hän luulee huijaavansa?”

    6. Näytä lisää