Digitoday

Valikko

Kommentti: Nokian uutuudet – pettymys… tai ehkei sittenkään

Kommentti
Nokia julkisti aamulla neljä edullista puhelinta. Odotettua tablettia tai uutta lippulaivaa ei tullut. Mikä oli julkistuksen logiikka? Vastaus: rahan tekeminen.

Nokian odotettiin tänä aamuna julkistavan tabletin, alumiinirunkopuhelimen, hirviökamera-Lumian ja kuun taivaalta.

Mitään näistä ei saatu. Moni on ehtinyt jo julistamaan pettymystään. Mitä oikein tapahtui?

Ehkä niistä saatiin silti yksi. Nimittäin tuo kuu taivaalta.

Kun puhutaan mobiililaitteista, ihmisten mielenkiinto kiinnittyy kalleimpaan, kauneimpaan ja hienoimpaan. Siis iPhoneihin, kalliisiin Lumioihin ja muihin huippumalleihin.

Rahan tekeminen kalliilla älypuhelimilla tai tableteilla on kuitenkin vaikeaa. Monimutkaisten laitteiden valmistaminen on hidasta ja hankalaa. Sellaista himoittua älypuhelinta ei ole olemassakaan, joka ei kärsisi aluksi toimitusvaikeuksista.

Lisäksi kalliiden älypuhelinten ja tablettien markkina on niin kilpailtu, että myyntituotot eivät välttämättä kata tuotekehityskustannuksia.

Bisnesmielessä on helpompaa myydä puhelimia, joista saa enemmän rahaa. Tähän on kaksi tapaa: hyvä myyntikate tai massamyynti.

Keskihintaisissa ja ylemmän keskiluokan laitteissa on yleensä paras kate. Nokia julkisti tähän ryhmään kaksi uutta laitetta: Lumia 520:n ja 720:n.

Kehittyvien maiden massamarkkinoille suunnatuissa puhelimissa taas ei puhuta suurista tuotoista per laite. Mutta jos markkinoilla on kokoa satoja miljoonia, pienistä puroista muodostuu jättimäinen kassavirta. Tähän markkinarakoon solahtavat Nokia 105 ja 301.

Nokian tiedostustilaisuuden mielenkiintoisimpia hetkiä oli toimitusjohtaja Stephen Elopin tämä lausahdus:

– Tuomme kalliimmista puhelimista tuttuja ominaisuuksia halvempiin malleihimme.

Tuohon kiteytyy Nokian strategia. Lumia 920 ja kumppanit pitää nähdä pilottituotteina, joilla ajetaan uusia tekniikoita sisään. Rahanteko alkaa vasta myöhemmin keskiluokassa.

Uusi lippulaivakin nähdään ennen pitkää – vuotta kun on kulunut vasta kaksi kuukautta. Myös niitä uusia ominaisuuksia tarvitaan sisäänajoa ja myöhemmin massamarkkinoita varten.

Tämä on liiketaloutta. Se on eri asia kuin mediaseksikkyys. Vahva asema halvoissa ja keskikintaissa puhelimissa ei kuulosta yhtä coolilta kuin huipputeknisten älylaitteiden markkinajohtajuus. Mutta voittoa tavoittelevalle yritykselle kassavirta on kuu taivaalta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kiristyvätkö Bottaksen ja Lewis Hamiltonin välit suomalaisen voiton myötä? F1-legendalta koominen vastaus

    2. 2

      Pohjois-Korea uhkaa upottaa USA:n ydinsukellusveneen – ”Sillä hetkellä kun USS Michigan yrittää hievahtaakaan...”

    3. 3

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    4. 4

      Nicole Scherzinger sai yllättävän pyynnön kesken bikinivahauksen – ”Se oli hirvittävää”

    5. 5

      Mercedeksen tallipomo voiton ottaneen Bottaksen asemasta tallissa: ”Ihan hullua”

    6. 6

      Bottas ja Räikkönen naureskelivat Putinin kanssa – näin keskustelu eteni

    7. 7

      Al Pacino muisteli Kummisedän kuvauksia – ”Tämä on huonoin elokuva, joka on koskaan tehty”

    8. 8

      Madeleine McCannin katoamisesta 10 vuotta – Brittilehti väittää: poliisi epäilee teosta naista

    9. 9

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    10. 10

      Tiesitkö, miten helppoa Facebook-profiilisi kopioiminen on? Helppo kikka estää väärinkäytökset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuva nyt 72-vuotiaasta ”kaksoisolennosta” levisi verkossa – Scarlett Johansson kutsui mummon kanssaan ryypylle

    2. 2

      Bottas taisteli kovan voiton Sotshista! – IS seurasi kierros kierrokselta

    3. 3

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    4. 4

      Kuva tyrmättävästä Klitshkosta on hurjaa katsottavaa – tämä Joshuan isku oli legendalle liikaa

    5. 5

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    6. 6

      Anthony Joshua tyrmäsi Vladimir Klitshkon uskomattomassa ottelussa – IS seurasi

    7. 7

      Maailmankuulu kiipeilijä putosi lähes kilometrin matkan kuolemaansa Everestillä

    8. 8

      Maailmanmestari Jacques Villeneuve muutti kantaansa Kimi Räikkösestä

    9. 9

      Kova tuuli paiskasi hotellin kokoisen rakennelman nudistirannalle Aurinkorannikolla – Suomalainen Jenni kuvasi oudon laitteen

    10. 10

      Valtteri Bottas ajoi upeaan voittoon Venäjän GP:ssä – myös Räikkönen palkintopallille!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    2. 2

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    3. 3

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    4. 4

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    5. 5

      Espoolainen huippujohtaja alkoi vierailla tätinsä luona epäilyttävän usein – harvinaisen härski temppu paljastui

    6. 6

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    7. 7

      Minea Blomqvist purskahtaa itkuun tv:ssä – ehkäisy petti yllättäen matkalla

    8. 8

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    9. 9

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    10. 10

      Kadonnutta 7-vuotiasta Aleksi-poikaa etsittiin läpi yön Kouvolassa – löytyi hyväkuntoisena

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kiristyvätkö Bottaksen ja Lewis Hamiltonin välit suomalaisen voiton myötä? F1-legendalta koominen vastaus

    2. 2

      Pohjois-Korea uhkaa upottaa USA:n ydinsukellusveneen – ”Sillä hetkellä kun USS Michigan yrittää hievahtaakaan...”

    3. 3

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    4. 4

      Nicole Scherzinger sai yllättävän pyynnön kesken bikinivahauksen – ”Se oli hirvittävää”

    5. 5

      Mercedeksen tallipomo voiton ottaneen Bottaksen asemasta tallissa: ”Ihan hullua”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kuva nyt 72-vuotiaasta ”kaksoisolennosta” levisi verkossa – Scarlett Johansson kutsui mummon kanssaan ryypylle

    2. 2

      Bottas taisteli kovan voiton Sotshista! – IS seurasi kierros kierrokselta

    3. 3

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    4. 4

      Kuva tyrmättävästä Klitshkosta on hurjaa katsottavaa – tämä Joshuan isku oli legendalle liikaa

    5. 5

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    2. 2

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    3. 3

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    4. 4

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    5. 5

      Espoolainen huippujohtaja alkoi vierailla tätinsä luona epäilyttävän usein – harvinaisen härski temppu paljastui

    6. Näytä lisää