Tiina, Kirsi, Krista

Autot

Valikko

Tutkimus: Millä automerkeillä on Suomessa paras maine? Ovatko Esson baarin asiantuntijat oikeassa?

Julkaistu:

ARVOSTUS
Automerkkien maineesta käydään jatkuvaa keskusteluaa, mutta nyt siitä on myös tutkittua tietoa. Millä automerkillä on kaikkien paras maine?
Yksi suurimmista kyselytutkimusyrityksistä, TNS Gallup, on tehnyt Automerkkien maine -nimisen tutkimuksen ensimmäisen kerran Suomessa.

Gallupissa käytettiin yrityksen oma TRI*M-nimistä, asiakassuhteiden syvyyttä ja laatua mittaavaa kyselytapaa. TRI*M-metodilla ei saada pelkästään selville yksittäisten asioiden keskinäistä paremmuusjärjestystä, vaan sitä pystytään käyttämään myös esimerkiksi eri brändien maineen parantamisessa työkaluna. TNS Gallupin mukaan esimerkiksi Toyota ja Volkswagen ovat käyttäneet omissa tutkimuksissaan samaa menetelmää.

Kovamaineisimmat

Mitä tuloksesta sitten selvisi? Se, että suomalaisten ikiaikainen arvostetuimpien automerkkien listalla ykkösenä paistattelee päivää Mercedes-Benz. Sen mainepisteiksi testissä tuli 76. Kakkoseksi kiilasi Lexus 70 pisteellä. Kolmossijan valloitti puolestaan Audi, joka jäi hiuksenhienosti pisteen päähän 69 pisteellään.

Neljännelle sijalle ja ensimmäisenä ”kansanautomerkkinä” nousee Volkswagen, tasapisteissä Audin kanssa. Vitossijan nappaa BMW 65 pisteellä, tasapistein muuten kansansuosikki Toyotan kanssa.

Ei kerro laadusta

On huomattavaa, ettei TRI*M-menetelmä kerro mitään näiden automerkkien laadusta, vikaherkkyydestä tai tiellejäämistiheydestä, vaan gallupissa on nimenomaisesti haettu kunkin automerkin mainepisteitä suomalaisten autoilijoiden ajatusmaailmassa.

Maine myös nivoutuu automerkin myyntiin: hyvämaineisia autoja myydään helposti enemmän, vaikka kuluttaja valitsee auton monen muunkin tekijän kuten hinnan tai vaihtoautohyvityksen perusteella.

Maine on myös sinänsä vaikeasti mitattava käsite, että sillä ei mitata auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen – vaan vain mainetta.


Kun pisteet pilkotaan lisäksi prosenteiksi niin, että parhaan maineen saaneen Mercedeksen prosenteiksi annetaan täydet sata, muuttuu taulukko vielä kiinnostavammaksi. Lexuksen maineprosentit ovat 92,11 prosenttia, Audin ja Volkswagenin 90,79 eli niiden maine kansalaisten keskuudessa on vain kymmenyksen huonompi kuin kaikkein kovamaineisimmalla autolla. BMW:n ja Toyotan prosentuaalinen maine on 85,53 prosenttia.

MerkkiMaine% maksimista
Mercedes-Benz76100,00 %
Lexus7092,11 %
Audi6990,79 %
Volkswagen6990,79 %
BMW6585,53 %
Toyota6585,53 %
Volvo6382,89 %
Honda5977,63 %
Skoda5572,37 %
Mitsubishi4559,21 %
Ford4255,26 %
Nissan3951,32 %
Hyundai3647,37 %
Kia3546,05 %
Opel3039,47 %
Chevrolet2836,84 %
Seat2532,89 %
Peugeot1823,68 %
Renault1215,79 %
Citroën1114,47 %


Automaailman jättiläisten jäsentenvälisissä voi tehdä mielenkiintoisia havaintoja. Käytännössä samoista komponenteista ja joissain tapauksissa myös samoilta tuotantolinjoilta valmistuneiden Volkswagenin (90,79%) ja Seatin (32,89%) maineissa on hurja ero, kun taas sisarmerkkien kuten Hyundain (47,37%) ja Kian (46,05%) erot ovat melkoisen pienet.

Peränpitäjinä mainelistalla ovat juuri ne merkit, joista ns. Esson baareissa varoitellaan – ja melko usein aiheetta. Citroën yltää vain 11 pisteeseen eli 14,47 prosenttiin ja toinen gallialainen, Renault puolestaan vain 12 pisteeseen eli 15,79 prosenttiin Mercedeksen maineesta.
  • Autot

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    2. 2

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    3. 3

      Nainen luuli saavansa postikortteja ”karanneelta” pojaltaan – viimeinen kortti johdatti murhaajan kellariin

    4. 4

      Älä tee tätä yleistä virhettä, kun väistät hälytysajoa – poliisi muistuttaa yhden sanan merkityksestä: ”Jos mikään muu ei auta niin sitten näin”

    5. 5

      Rupikonnien maihinnousu yllätti tamperelaisen Ossin – katso uskomattomat kuvat mökkirannasta

    6. 6

      Tunnistaisitko edes samaksi naiseksi? Miss Plus Size -Marjaana, 34, julkaisi kuvan 29-vuotiaasta itsestään – hätkähdyttävä ero

    7. 7

      Marjakauppias otti Matin tyrmistyksen herättäneet poimijat puhutteluun

    8. 8

      Henna Peltonen julkaisi harvinaisen kuvan – poseeraa yhdessä Jessica-tyttärensä, 15, kanssa

    9. 9

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    10. 10

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    3. 3

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    6. 6

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    7. 7

      Älä tee tätä yleistä virhettä, kun väistät hälytysajoa – poliisi muistuttaa yhden sanan merkityksestä: ”Jos mikään muu ei auta niin sitten näin”

    8. 8

      200 risteilymatkustajaa jumissa Saimaan kanavassa – ruoka alkaa loppua, muusikko soittaa Baddingia

    9. 9

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    10. 10

      Pia, 25, hylkäsi asianajajan työn ja ryhtyi Instagram-tähdeksi – tienaa nyt muhkeat summat povekkailla kuvilla: ”Halusin haastaa itseni”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    4. 4

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    5. 5

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    6. 6

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    7. 7

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    8. 8

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    9. 9

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    10. 10

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    2. 2

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    3. 3

      Nainen luuli saavansa postikortteja ”karanneelta” pojaltaan – viimeinen kortti johdatti murhaajan kellariin

    4. 4

      Älä tee tätä yleistä virhettä, kun väistät hälytysajoa – poliisi muistuttaa yhden sanan merkityksestä: ”Jos mikään muu ei auta niin sitten näin”

    5. 5

      Rupikonnien maihinnousu yllätti tamperelaisen Ossin – katso uskomattomat kuvat mökkirannasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    3. 3

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    4. 4

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    5. 5

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    6. Näytä lisää