Pertti, Albert

Autot

Valikko

Tutkimus: Millä automerkeillä on Suomessa paras maine? Ovatko Esson baarin asiantuntijat oikeassa?

ARVOSTUS
Automerkkien maineesta käydään jatkuvaa keskusteluaa, mutta nyt siitä on myös tutkittua tietoa. Millä automerkillä on kaikkien paras maine?
Yksi suurimmista kyselytutkimusyrityksistä, TNS Gallup, on tehnyt Automerkkien maine -nimisen tutkimuksen ensimmäisen kerran Suomessa.

Gallupissa käytettiin yrityksen oma TRI*M-nimistä, asiakassuhteiden syvyyttä ja laatua mittaavaa kyselytapaa. TRI*M-metodilla ei saada pelkästään selville yksittäisten asioiden keskinäistä paremmuusjärjestystä, vaan sitä pystytään käyttämään myös esimerkiksi eri brändien maineen parantamisessa työkaluna. TNS Gallupin mukaan esimerkiksi Toyota ja Volkswagen ovat käyttäneet omissa tutkimuksissaan samaa menetelmää.

Kovamaineisimmat

Mitä tuloksesta sitten selvisi? Se, että suomalaisten ikiaikainen arvostetuimpien automerkkien listalla ykkösenä paistattelee päivää Mercedes-Benz. Sen mainepisteiksi testissä tuli 76. Kakkoseksi kiilasi Lexus 70 pisteellä. Kolmossijan valloitti puolestaan Audi, joka jäi hiuksenhienosti pisteen päähän 69 pisteellään.

Neljännelle sijalle ja ensimmäisenä ”kansanautomerkkinä” nousee Volkswagen, tasapisteissä Audin kanssa. Vitossijan nappaa BMW 65 pisteellä, tasapistein muuten kansansuosikki Toyotan kanssa.

Ei kerro laadusta

On huomattavaa, ettei TRI*M-menetelmä kerro mitään näiden automerkkien laadusta, vikaherkkyydestä tai tiellejäämistiheydestä, vaan gallupissa on nimenomaisesti haettu kunkin automerkin mainepisteitä suomalaisten autoilijoiden ajatusmaailmassa.

Maine myös nivoutuu automerkin myyntiin: hyvämaineisia autoja myydään helposti enemmän, vaikka kuluttaja valitsee auton monen muunkin tekijän kuten hinnan tai vaihtoautohyvityksen perusteella.

Maine on myös sinänsä vaikeasti mitattava käsite, että sillä ei mitata auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen – vaan vain mainetta.


Kun pisteet pilkotaan lisäksi prosenteiksi niin, että parhaan maineen saaneen Mercedeksen prosenteiksi annetaan täydet sata, muuttuu taulukko vielä kiinnostavammaksi. Lexuksen maineprosentit ovat 92,11 prosenttia, Audin ja Volkswagenin 90,79 eli niiden maine kansalaisten keskuudessa on vain kymmenyksen huonompi kuin kaikkein kovamaineisimmalla autolla. BMW:n ja Toyotan prosentuaalinen maine on 85,53 prosenttia.

MerkkiMaine% maksimista
Mercedes-Benz76100,00 %
Lexus7092,11 %
Audi6990,79 %
Volkswagen6990,79 %
BMW6585,53 %
Toyota6585,53 %
Volvo6382,89 %
Honda5977,63 %
Skoda5572,37 %
Mitsubishi4559,21 %
Ford4255,26 %
Nissan3951,32 %
Hyundai3647,37 %
Kia3546,05 %
Opel3039,47 %
Chevrolet2836,84 %
Seat2532,89 %
Peugeot1823,68 %
Renault1215,79 %
Citroën1114,47 %


Automaailman jättiläisten jäsentenvälisissä voi tehdä mielenkiintoisia havaintoja. Käytännössä samoista komponenteista ja joissain tapauksissa myös samoilta tuotantolinjoilta valmistuneiden Volkswagenin (90,79%) ja Seatin (32,89%) maineissa on hurja ero, kun taas sisarmerkkien kuten Hyundain (47,37%) ja Kian (46,05%) erot ovat melkoisen pienet.

Peränpitäjinä mainelistalla ovat juuri ne merkit, joista ns. Esson baareissa varoitellaan – ja melko usein aiheetta. Citroën yltää vain 11 pisteeseen eli 14,47 prosenttiin ja toinen gallialainen, Renault puolestaan vain 12 pisteeseen eli 15,79 prosenttiin Mercedeksen maineesta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Trump käsitteli videopuheessaan ihmiskunnan historian synkintä lukua – ”Ei enää koskaan, sanon sen, ei enää koskaan”

    2. 2

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    3. 3

      Ilmatieteen laitokselta lohduton ennuste: Lisää lunta luvassa

    4. 4

      Näin maailma reagoi vaalitulokseen – ”Viimeinkin mahdollisuus johtajuuteen, jota Ranska tarvitsee”

    5. 5

      Michael Jacksonin Paris-tytär poseeraa harvinaisessa yhteiskuvassa kuuluisan kummisetänsä kanssa – tältä Yksin kotona -tähti näyttää nyt

    6. 6

      Euro syöksähti Ranskan presidentinvaalituloksen myötä

    7. 7

      Koskettava hetki Pikkuleijonien pukukopissa MM-finaalitappion jälkeen – päävalmentaja herkistyi kyyneliin

    8. 8

      Kasmir esiintyi ensi kertaa salakatselukohun jälkeen: Unohteli sanoja jännittyneenä – TTK-yleisöltä uskomaton reaktio

    9. 9

      AFP: Näin kansainvälinen media reagoi vaaleihin – ”Ranska on rikki”, ”järisyttävät nuhteet valtavirralle”

    10. 10

      Niin söpö, niin lähellä ja niin helposti unohdettu – muista tämä saari, kun mietit kesämatkakohdetta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onnen päivät -näyttelijä kuoli 56-vuotiaana – aikoinaan tv:n suurimpiin tähtiin lukeutunut Erin Moran eli rankan elämän

    2. 2

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    3. 3

      Poliisi: Mopoilukulttuuri karkaa käsistä Nivalassa – ”On vain ajan kysymys, milloin tapahtuu isompi vahinko”

    4. 4

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    5. 5

      Fuengirola-lehti: Poliisi keskeytti Antero Mertarannan keikan Espanjassa – kahdesti

    6. 6

      Näitä ennen ihan normaaleja asioita nykylapset eivät enää saa tehdä

    7. 7

      Tukku NHL-pelaajia vapautui Leijonien käyttöön – ”Lähden innolla messiin”

    8. 8

      Rokkimimmistä tuli huippunäyttelijä: ”Alkoholismini alkoi jo 25-vuotiaana”

    9. 9

      Michael Jacksonin Paris-tytär poseeraa harvinaisessa yhteiskuvassa kuuluisan kummisetänsä kanssa – tältä Yksin kotona -tähti näyttää nyt

    10. 10

      Auto nökötti Suomen suurimmassa liikenneympyrässä – ovet lukossa ja matkustajat huumepäissään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. 6

      Ulla Appelsinin kommentti: Tragedia, josta arkkipiispa ei twiitannut

    7. 7

      Noloimmat tilanteet seksin aikana – onko itsellesi käynyt näin?

    8. 8

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    9. 9

      Synkkiä väitteitä: Michael Jacksonin unohdettu poika Blanket, 15, elää onnetonta elämää yksin miljoonakartanossa – ”Hän on itse kasvattanut itsensä”

    10. 10

      Radiojuontaja Kim Sainio kilahti täysin kesken juonnon – raivosi ja kirosi: Haastattelu Matti Nykäsen kanssa meni pieleen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Trump käsitteli videopuheessaan ihmiskunnan historian synkintä lukua – ”Ei enää koskaan, sanon sen, ei enää koskaan”

    2. 2

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    3. 3

      Ilmatieteen laitokselta lohduton ennuste: Lisää lunta luvassa

    4. 4

      Näin maailma reagoi vaalitulokseen – ”Viimeinkin mahdollisuus johtajuuteen, jota Ranska tarvitsee”

    5. 5

      Michael Jacksonin Paris-tytär poseeraa harvinaisessa yhteiskuvassa kuuluisan kummisetänsä kanssa – tältä Yksin kotona -tähti näyttää nyt

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Onnen päivät -näyttelijä kuoli 56-vuotiaana – aikoinaan tv:n suurimpiin tähtiin lukeutunut Erin Moran eli rankan elämän

    2. 2

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    3. 3

      Poliisi: Mopoilukulttuuri karkaa käsistä Nivalassa – ”On vain ajan kysymys, milloin tapahtuu isompi vahinko”

    4. 4

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    5. 5

      Fuengirola-lehti: Poliisi keskeytti Antero Mertarannan keikan Espanjassa – kahdesti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. Näytä lisää