Aija, Aava

Autot

Valikko

Hän on autoalan rocktähti

Edelläkävijä
Automaailma tuottaa kertakäyttöistä muotia. Viime vuoden malli näyttää vähän vanhanaikaiselta. Siksi meidän on saatava se tuorein versio. Näin se on ollut aina ja näin se on vastaisuudessakin - ellei yksi mies onnistu tavoitteessaan.
Jos jotain henkilöä kuvaillaan oman alansa rock-tähdeksi, tarkoittaa se yleensä muutamaa asiaa: kyseessä on poikkeuksellisen lahjakas toimija, visionääri ja henkilö, joka voi mullistaa koko oman alansa bisneksen.

Se alkuperäinen rock-tähti oli tietysti Elvis Presley. Aikanaan, 1950-luvun alussa, oli ennenkuulumatonta että valkoinen, etelävaltioista kotoisin oleva muusikko esitti mustien omaa musiikkia, rhythm and bluesia ja siitä vähitellen kehitettyä ja kehittynyt rock’n'rollia. Elvis saavutti suosion jollaista ei ennen sitä eikä oikeastaan jälkeenkään ole nähty – ensimmäiset teinityttöjen pyörtymiset, ensimmäiset uskonnollisten lahkojen johtajien paheksunnat ja kaiketi ensimmäiset lanteiden vatkauksesta johtuneet esiintymiskiellotkin taidetaan laittaa Elviksen maine- ja kunniatilille.

Oman alansa rocktähti oli myös kolme vuotta sitten kuollut Steve Jobs. Jos sivuutetaan vähäpätöisemmät projektit kuten Pixarin animaatiostudion perustaminen ja myyminen Disneylle sekä yksi historian hämäriin unohtunut tietokonefirma, oli Jobsin elämäntyö Applen tietotekniikkakonsernin perustaminen ja johtaminen.

Jobsista tuli legenda jo eläessään, palvottu ja kansanjoukkoja hurmokseen saattanut tietotekniikkajumala. Jobs oli vaikea persoona, mutta hänen komennossaan Apple kehitti alaa mullistavia tuotteita – ja nimenomaan kokonaisia tuotteita, ei pelkkiä laitteita.

Autoalan rocktähdet ovat olleet harvemmassa. Henry Ford mullisti aikanaan koko teollisuuden alan, mutta muuta mainetta tulikin kerättyä vähän arveluttavammin tavoin, kuten juutalaisvastaisilla kirjoituksilla.

Ferdinand Porsche kehitti teollisuutta ja tekniikkaa paljon enemmän kuin äkkiseltään tulee arvattua, mutta kylmästi insinöörihenkisenä ja nimensä julkisuuteen vasta vanhemmalla iällä saaneena ei Ferdinandistakaan ole rocktähdeksi.

 

Musk kysäisi toimitusjohtajan paikkaa ja sai sen.


Sen sijaan eteläafrikkalaissyntyinen, nyt 43-vuotias Teslan toimitusjohtaja Elon Musk on kovassa vauhdissa alansa rocktähteyteen. Muun muassa maksujärjestelmä PayPal:illa alun perin rahansa tienannut, fysiikkaa ja taloustieteitä opiskellut Musk nousi sähköautofirman toimitusjohtajaksi 37-vuotiaana. Sijoittajana itsensä Teslaan sisään uittanut Musk kysäisi talouskriisin varjolla toimitusjohtajan paikkaa ja sai sen.

Sen jälkeen Muskin tavoite on ollut selvillä. Vaatimattomasti tavoitteena on autoilun täydellinen mullistaminen, ja siinä Musk on kovassa vauhdissa. Kaksipaikkaisella urheiluautolla aloittanut Tesla on myy nyt 7-paikkaista Model S:ää, ja aikoo tuoda tulevaisuudessa markkinoille koko ajan edullisempia täysverisiä sähköautoja.

Tässä ei ole sinänsä mitään erikoista – vaan tavassa, jolla Musk tekee bisnestä. Erilaista on jo sinänsä maahantuonti- ja jälleenmyyjäverkoston ohittaminen – kuluttaja tilaa Teslansa suoraan tehtaalta ja internetin välityksellä.

Tesla-liikkeet ovat tosiasiassa pelkkiä show-roomeja, joissa autoa voi käydä vain katsomassa.

Myös Teslan suhtautuminen itse tuotteisiin ja niiden ongelmanratkaisuun sekä kehitystyöhön on jotain muuta mihin alalla on totuttu. Tesloilla oli lieviä ongelmia matalan ajokorkeuden kanssa, joten niihin asennettiin titaaniset pohjapanssarit.

Sen lisäksi Tesla päivitti autojensa ohjelmistot niin, että ne tutkivat GPS-pohjaisesti tiestöä, jolla autot kulkevat ja nostavat automaattisesti maavaraa kun auto on vaarassa saada pohjakosketuksen. Ominaisuus tuli tietysti uusiin Tesloihin, mutta se päivitettiin myös vanhempiin yksilöihin – ilman lisähintaa ja ilman hammasten kiristelyä varaosatiskillä.

 

Tulossa on jotain aivan muuta.


Tesla myös päätti muuttaa takuuehtojaan. Se kasvatti voimansiirron ja moottorien takuun kahdeksaan vuoteen – ei vain uusista Tesloista, vaan takautuvasti kaikista valmistamistaan autoista. Päätöksestä tullut lehdistötiedote kertoi väkevästi siitä miksi Elon Musk on matkalla alansa rocktähdeksi. Tiedotteen alussa Musk kertoi takuumuutoksesta, sitten rauhoitteli sijoittajia siitä, että päätös saattaa tilapäisesti heikentää Teslan tulosta, mutta vahvistaa sen asemia tulevina vuosina. Lopussa oli allekirjoitus – ei koko nimeä, ei titteliä, vain yksinkertaisesti ”Elon”.

Tuoreimpien huhujen ja uutisten mukaan liukuhihnalta valmistuvia Tesloja on nyt alettu varustaa eteenpäin näyttävillä kameroilla. Musk on twiitannut, että "tulossa on jotain aivan muuta", mikä veikkausten mukaan tarkoittaisi tulevaisuudessa Tesloihin tulevaa, osittain autonomista ajamista. Eikä liene epäselvää, tuleeko järjestelmä myös jo myytyihin Tesloihin takautuvasti. Ilman lisähintaa, koska sehän on vain ohjelmistopäivitys.

Elon Muskin päätöksiä on analysoitu tarkasti. Autovalmistajan pitäisi vuodesta toiseen tehdä uusista autoistaan kiinnostavia – edellisen vuoden mallin pitäisi näyttää jo hieman vanhanaikaiselta, ja ainakin uudessa mallissa pitäisi olla ominaisuuksia mitä vanhasta ei missään nimessä löydy.

Tesla puolestaan toimii tasan päinvastoin, ja samalla aivan kuten toisen alansa rocktähden aikanaan johtama yritys, Apple. Se päivittää vanhempien mallien ohjelmistot vastaamaan tuoreinta, kaupasta löytyvää uutuutta, niin pitkälle kuin alusta sen vain kestää kohtuudella. Tällä täytyy olla suoranainen vaikutus Teslojen jälleenmyyntiarvoon – niiden arvot säilynevät tulevaisuudessa paremmin kuin kilpailjoiden ”käsiin vanhenevat” mallit.

 

Muskin tapa tehdä bisnestä muistuttaa hyvin paljon Applen toimintatapaa.


Taloustieteitä opiskellut Musk tietää taatusti mitä tekee. Vaikka muutaman vuoden ikäinen Tesla kaikkine päivityksineen näyttäisi kuluttajan silmissä yhtä haluttavalta kuin ajamaton auto, on senkin auton uutena ostanut taatusti laittanut merkille autonsa jatkuvan päivittymisen tuoreempaan versioon.

Muskin tapa tehdä bisnestä muistuttaa hyvin paljon Applen toimintatapaa. Uusi vuosimalli on oikeasti vain marginaalisesti parempi kuin vanha, ja käytännössä ainoa ero edelliseen vuosimalliin on siinä, että matkamittarissa on vähemmän kilometrejä.

Jos tarkastelee Applen myyntimääriä ja menestystarinaa, ei strategia ole välttämättä mitenkään väärä.

Ehkä Musk onkin se todellinen autoalan rocktähti.
  • Tesla

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö tahtoi tehdä poikaystävänsä mustasukkaiseksi – onko tämä jo liian huomionhakuista?

    2. 2

      Kommentti: Hjalliksen ja Sipilän sauna­diili ei kestä moraalista päivänvaloa – Harkimo aneli paikkaa Veikkauksessa jo vuosi sitten

    3. 3

      Puhelimen hukkuminen pelasti Riikan ja Tiian Las Vegasin ryöstötilanteelta: ”Nyt korkkarit jalasta ja juostaan!”

    4. 4

      Sebastian Vettel murjaisi Suomi-vitsin – yleisö remahti nauruun

    5. 5

      Moottorikelkkailija törmäsi puuhun ja kuoli Kuusamossa

    6. 6

      ”Soita nimismiehelle, että tulee hakemaan nuo raatonsa pois” – Näin Pihtiputaan poliisisurmat etenivät 48 vuotta sitten

    7. 7

      Nurmijärveläinen Seppo, 72, kiskoi järvestä oudon mulkosilmäisen mörköhauen – ”Jotain erikoista tuli...”

    8. 8

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    9. 9

      Teuvo Loman: Kihlat! Julkaisi kuvan onnenhetkestä

    10. 10

      Henkilöauto törmäsi Tuusulassa harjauskuorma-auton perään – kuljettaja kuoli

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    2. 2

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    3. 3

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    4. 4

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    5. 5

      Mikael Gabrielin Playboy-rakas saapui Jussi-gaalaan kurveja korostavassa glittermekossa – antava kaula-aukko ylsi napaan asti

    6. 6

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    7. 7

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    8. 8

      Erikoinen ilmiö Haloo Helsingin keikalla Tallinnassa – suomalaiset innostuivat erosta Suomen ja Viron lainsäädännössä

    9. 9

      Nainen laittoi hulinaksi Prismassa – taltutettiin käsiraudoilla

    10. 10

      Kommentti: Trumpin bluffi paljastui nololla tavalla – voittamisen kuningas ratsastaa nyt tappiosta toiseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö tahtoi tehdä poikaystävänsä mustasukkaiseksi – onko tämä jo liian huomionhakuista?

    2. 2

      Kommentti: Hjalliksen ja Sipilän sauna­diili ei kestä moraalista päivänvaloa – Harkimo aneli paikkaa Veikkauksessa jo vuosi sitten

    3. 3

      Puhelimen hukkuminen pelasti Riikan ja Tiian Las Vegasin ryöstötilanteelta: ”Nyt korkkarit jalasta ja juostaan!”

    4. 4

      Sebastian Vettel murjaisi Suomi-vitsin – yleisö remahti nauruun

    5. 5

      Moottorikelkkailija törmäsi puuhun ja kuoli Kuusamossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    2. 2

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    3. 3

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    4. 4

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    5. 5

      Mikael Gabrielin Playboy-rakas saapui Jussi-gaalaan kurveja korostavassa glittermekossa – antava kaula-aukko ylsi napaan asti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää