Sauli, Saul

Autot

Valikko

Ranskalaisten luksus käy kaupaksi – mutta entäpä autoissa?

LUKSUSAUTOT
Ranskalaiset luksusmerkit käyvät kaupaksi, mutta autoalalla eksklusiivista ranskalaisuutta nähdään vähän.
Ranskan talous on heikossa jamassa, mutta maan luksusbisnes jatkaa kasvuaan. Cartierin, Chanelin ja Louis Vuittonin kaltaiset brändit ovat kaksinkertaistaneet liikevaihtonsa muutamassa vuodessa. Taustalla vaikuttaa luksuksnälkäisen asiakaskunnan kasvu etenkin nousevissa talouksissa, esimerkiksi Kiinassa.

Luksus myy

Ranskalaiset luksusvaatemerkit myyvät paremmin kuin koskaan, ja markkinasegmentti on eräs harvoista Ranskan kasvualoista. Samaan aikaan ranskalaiset autotehtaat ovat vaikeuksissa. Tärkein syy on ollut Etelä-Euroopan maiden vaikea taloustilanne. Etelä-Eurooppa on ranskalaismerkkien vahvaa markkina-aluetta ja myynnin heikentyminen siellä iskee juuri ranskalaisyhtiöihin, jotka ovat keskittyneet erityisesti pienten ja keskisuurten automallien kehittämiseen.

Ranskalaisherkuttelu puuttuu

Ranskalaisen autoteollisuuden tuotteissa voikin nähdä erään puutteen: suuret, ylelliset mallit ovat (tila-autot pois lukien) jääneet niiden mallistoissa perin harvinaisiksi. Esimerkiksi Citroën lopetti suurimman C6:n tuotannon hiljattain ja Peugeot 607-mallinsa valmistuksen jo muutama vuosi sitten. Niiden korvaajina Peugeotin 508 on edeltäjäänsä jonkin verran pienempi, ja C6:lle ei suoraa korvaajaa ole edes näköpiirissä. Citroënin rohkean poikkeavaa C6-mallia valmistettiin vain hieman yli 23 000 kappaletta.

Kolmannen ranskalaisen, Renault’n suurimmat henkilöautomallit ovat tällä hetkellä Latitude, Talisman ja tila-auto Espace, joista yksikään ei kuitenkaan selkeästi asemoidu luksussegmenttiin. Talisman pääsee tässä suhteessa todennäköisesti lähimmäksi, mutta se on suunnattu vain Kiinan markkinoille. Kuvaavaa on, että esimerkiksi Suomeen ei tällä hetkellä tuoda yhtäkään edellä mainituista Renaultin malleista.

Uusi suunta Kiinasta?

Citröen ja Peugeot –autoja valmistava PSA-yhtymä on suunnitellut leikkauksia henkilöautotuotantoon taloudellisen tilanteensa vahvistamiseksi. Vuonna 2013 autokauppa kävi hyvin eri tahtiin eri puolilla maailmaa, 30 Euroopan maassa automyynti jatkoi laskuaan (-1,6 prosenttia), samoin Venäjällä (-5,4 prosenttia) edellisvuoteen verrattuna. Sen sijaan Kiinassa myyntiluvut ovat olleet nousussa (+19,1 prosenttia) ja Latinalaisessa Amerikassa (+2,9 prosenttia).

Viime vuonna PSA–yhtymän kokonaismyynti jäi noin 2,8 miljoonaan kappaleeseen, missä oli laskua 4,9 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. Kiina on PSA-yhtymän toiseksi suurin markkina-alue heti Ranskan jälkeen. Renaultilla meni paremmin, sen myynti on jo kääntynyt selkeään kasvuun.

Kolme kovaa tekijää

Samaan aikaan kun ranskalaiset autonvalmistajat ovat kamppailleet tuotteidensa kanssa, esimerkiksi monet saksalaiset valmistajat ovat saaneet nauttia hyvistä tuloksista juuri luksuksen myynnissä. Mercedes-Benzin, BMW:n ja Audin suuret mallit nauttivat vahvasta statuksesta markkinoilla.

Samalla tapaa todelliset luksusmerkit kuten esimerkiksi Bentley, Ferrari, Lamborghini tai Rolls Royce ovat raportoineet hyvistä tuloksistaan. Premiumista luksukseen siirryttäessä voidaan nähdä ainakin kolme yhdistävää tekijää, jotka näyttäisivät viitoittavan tietä menestykseen. Ne ovat tinkimätön eksklusiivisuus, pidäkkeetön suorituskyky ja perinteinen takaveto, tai sen korvaajana neliveto.

Takaveto ja kunnolla tehoa?

Euroopan autokauppa osoittaa jo elpymisen merkkejä. PSA-yhtymän mukaan sen globalisaatiostrategia on tuottanut toivotun tuloksen, ja sen premium-mallien myynti on jatkanut kasvuaan 540 000 kappaleeseen vuonna 2013. Ongelmana lienee, etteivät monet eurooppalaisautoilijat edes tunnusta ranskalaismerkkejä premium-ryhmään. Autourheilun saralla ranskalaismerkit pärjäävät erinomaisesti.

Pitäisikö Ranskassakin vaihteeksi valmistaa enemmän autoja, joissa etuvetoa ei pidetä ainoana vaihtoehtona ja tehoa on reilusti yli 200 hevosvoimaa?

Lähteet: Automotive news Europe, Yle

Ota kantaa

Ranskalaiset merkit ovat menestyneet hyvin autourheilun (F1, WRC) saralla. Osaisivatko ne valmistaa luksusautoja?

Kyllä, totta kai 56% Ei, enpä usko 37% En osaa arvioida 7%
Ääniä yhteensä 2389

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Karu kuva rannalta kertoo, miksi sukeltaja etsi kahville lähteneitä pilkkijöitä – hoksaatko, mikä sitten herätti pelastajien huomion?

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Turvapaikanhakija livahti naisten puolelle uimahallissa Oulussa – alastomat naiset hämmentyivät

    4. 4

      Liisa on saanut 560 e/kk ilmaista rahaa vuoden alusta saakka – näin perustulokokeilu vaikutti elämään

    5. 5

      Perussuomalaisten vaalivideo hyllytettiin Tampereen busseista – ”asia ei kuulu kenellekään”

    6. 6

      Kesäajasta luopumista vaaditaan kansalaisaloitteella – muutoksen tiellä on EU-direktiivi 2000/84/EY

    7. 7

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    8. 8

      Liigastudio juuri nyt: SM-liigassa muhii jättisensaatio – tässä neljä suurinta selitystä

    9. 9

      Kolmasluokkalaista moitittiin Wilma-viestillä ahkeruudesta: ”Työkirjatehtävien tekeminen liian pitkälle kotona. Ei ole luvallista”

    10. 10

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    2. 2

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    3. 3

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    4. 4

      6 vaaran merkkiä: Jos huomaat näitä, tietokoneellasi voi olla haittaohjelma

    5. 5

      Salainen laatuvirhe paljastui omakotitalosta – lattiakaivon hinnaksi tuli lähes 40 000 euroa

    6. 6

      Jättimäinen tulipalo Vantaalla Kehä III:n tuntumassa, sammutustyöt kestävät koko päivän – ”Liikennettä haittaavaa savunmuodostusta”

    7. 7

      "Ei kai alapää ole hygieenisempi?" – julkisessa saunassa sattunut tapaus kuohuttaa taas HS:n mielipideosastossa

    8. 8

      Sampoosääntö, joka kannattaa rikkoa – kikka voi mullistaa hiuksesi

    9. 9

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    10. 10

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    2. 2

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    3. 3

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    4. 4

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Karu kuva rannalta kertoo, miksi sukeltaja etsi kahville lähteneitä pilkkijöitä – hoksaatko, mikä sitten herätti pelastajien huomion?

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Turvapaikanhakija livahti naisten puolelle uimahallissa Oulussa – alastomat naiset hämmentyivät

    4. 4

      Liisa on saanut 560 e/kk ilmaista rahaa vuoden alusta saakka – näin perustulokokeilu vaikutti elämään

    5. 5

      Perussuomalaisten vaalivideo hyllytettiin Tampereen busseista – ”asia ei kuulu kenellekään”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    2. 2

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    3. 3

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    4. 4

      6 vaaran merkkiä: Jos huomaat näitä, tietokoneellasi voi olla haittaohjelma

    5. 5

      Salainen laatuvirhe paljastui omakotitalosta – lattiakaivon hinnaksi tuli lähes 40 000 euroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    2. 2

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    3. 3

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    4. 4

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää