Minna, Vilma, Miina

Autot

Valikko

Tutkimus: Autobrändeillä menee yllättävän hyvin

Julkaistu:

BRÄNDIT
Brändillä ei ajeta töihin tai kauppaan, mutta monille sillä on suuri merkitys.
Arvostettu kansainvälinen brändientutkimuslaitos Interbrand on julkaissut TOP 100 Global Brands 2013 -listauksensa. Tänä vuonna sille ylsi peräti 13 automerkkiä. Toyota jatkaa tutkimustuloksen myötä maailman arvokkaimpana autobrandina. Japanilaismerkin brandiarvo kasvoi 17 prosenttia Interbrandin tutkimuksessa. Toyotan sijoitus koko listauksessa on kymmenes, kuten viime vuonna. Apple pitää kärkisijaa tukevasti hallussaan.

Autobrändit nosteessa

Etenkin Euroopassa autokauppa on takkuillut jo pitkään, mutta se ei näytä vaikuttavan brändien kehittymiseen erityisen hillitsevästi. Vertailemalla autobrändien sijoituksia ja laskettuja markkina-arvoja viimevuotisiin tuloksiin selviää, että mielikuvatasolla automaailmassa menee hyvin. Kaikki 13 sadan arvokkaimman brändin joukkoon yltäneistä automerkeistä joko kasvattivat arvoaan tai paransivat sijoitustaan TOP 100 –listalla. Prosentuaalisesti eniten paransi Porsche, jonka brändin arvo kasvoi peräti 26 prosenttia. Listasijoitus parani kahdeksan pykälää. Nissanin brändin arvo kasvoi neljänneksen, ja sijoitus parani silläkin kahdeksan pykälää.

Autobrändeistä kärkikolmikko pysyy samana. Japanilaisjättiläinen Toyota jatkaa kärjessä, perässään valmistusvolyymeiltaan huomattavasti pienemmät saksalaiset, Mercedes-Benz ja BMW. Kautta linjan automerkit joko pitivät tai paransivat sijoituksiaan TOP 100 –listalla. Suurimman harppauksen aiemmin listatuista teki Hyundai, joka nousi sijalta 53 tänä vuonna sijalle 43. Poikkeuksen listauksessa tekee Chevrolet, joka nousi uutena sadan arvokkaimman brändin listalle ohi Ferrarin. Silti myös italialaismerkki nousi listalla yhden pykälän.

Brändi ei ole yhtä kuin auto

Listausta tarkastellessa on syytä pitää mielessä, että automerkkien brändäys on hyvin onnistunutta: mielikuva tuotteesta ei ole sama asia kuin todellinen tuote tai palvelukokonaisuus. Brändi ei siis suoranaisesti ota huomioon jonkin tietyn automerkin tai –mallin toiminnallista paremmuutta, luotettavuutta tai kestävyyttä, saati ajo-ominaisuuksia. Välillisesti em. seikoilla kuitenkin on merkitystä, mutta yhteys ei ole suora, sillä kaikki kaupalliset toimijat haluavat brändinsä menestyvän ja tekevät sen eteen myös työtä. Siksi brändi on vain mielleyhtymien summa.

Interbrandin ISO-sertifioidun Best Global Brands -tutkimusmenetelmän mukaan tutkimuksessa huomioidaan brandin tarjoamat hyödyt organisaatiolle, vastaaminen asiakkaiden odotuksiin sekä yhtiön taloudellisen arvon kasvattaminen.

TOP 100 Global Brands 2013, automerkit

Listauksessa automerkkien keskinäinen sijoitus, suluissa sijoitus koko listalla sekä lopussa suluissa viimevuotinen sijoitus sekä brändin arvon kehitys.

1.    (10.) Toyota 35,346 miljardia dollaria (2012: sija 10, + 17 prosenttia)
2.    (11.) Mercedes-Benz 31,904 miljardia dollaria (2012: sija 11, + 6 pros.)
3.    (12.) BMW 31,839 miljardia dollaria (2012: sija 12, + 10 prosenttia)
4.    (20.) Honda 18,490 miljardia dollaria (2012: sija 21, + 7 prosenttia)
5.    (34.) Volkswagen 11,120 miljardia dollaria (2012: sija 39, + 20 prosenttia)
6.    (42.) Ford 9,181 miljardia dollaria (2012: sija 45, + 15 prosenttia)
7.    (43.) Hyundai 9,004 miljardia (2012: sija 53, + 20 prosenttia)
8.    (51.) Audi 7,767 miljardia dollaria (2012: sija 55, + 8 prosenttia)
9.    (64.) Porsche 6,471 miljardia dollaria (2012: sija 72, + 26 prosenttia)
10.    (65.) Nissan 6,203 miljardia dollaria (2012: sija 73, + 25 prosenttia)
11.    (83.) Kia 4,708 miljardia dollaria (2012: sija 87, + 15 prosenttia)
12.    (89.) Chevrolet 4,578 miljardia dollaria (2012: - , uusi)
13.    (98.) Ferrari 4,013 miljardia dollaria (2012: sija 99, + 6 prosenttia)

Lähde: Interbrand

Ota kantaa

Tutkimuksen TOP 100:n mahtui 13 automerkkiä. Mikä brändeistä on mielestäsi haluttavin?

Toyota 8% Mercedes-Benz 15% BMW 15% Honda 3% Volkswagen 4% Ford 4% Hyundai 1% Audi 9% Porsche 15% Nissan 2% Kia 2% Chevrolet 4% Ferrari 17%
Ääniä yhteensä 2595

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisi etsii lukuisia rikoksia tehtaillutta kaksikkoa – ”Molempien tavoittaminen erityisen tärkeää”

    2. 2

      Julkkiskaunotarten keskuudessa repesi raivoisa rähäkkä: Cheyenne Järvinen antoi täyslaidallisen – haukkuu Jannan ja Sara Siepin lyttyyn

    3. 3

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    4. 4

      Tellervo Koivisto laski arkulle yhden tulipunaisen ruusun – mistä ele kertoo?

    5. 5

      Miksi Temptation Islandin salatut seksikohtaukset eivät näkyneet tv:ssä? Sami Kuronen paljastaa: Näin he jäivät kiinni

    6. 6

      ”Painukaa hel***tiin täältä”: Republikaani­poliitikko hyökkäsi toimittajan kimppuun, lasitkin särkyivät – kuuntele

    7. 7

      Poliisi otti haltuun kaksi lennokkia presidentti Koiviston hautajaisissa

    8. 8

      Verohallinto julkaisi metkan kuvan: Asiakas lähetti veroilmoituksen verkossa – kyllä, verkossa

    9. 9

      Timo, 36, sai napattua videolle salaman tuhovoiman Savonlinnassa – katso, miltä näyttää isku taivaalta

    10. 10

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    2. 2

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    3. 3

      Miksi hautajaisvierailla oli hansikkaat kädessä?

    4. 4

      Varattu Sonja rakastui Temptation Islandilla palavasti sinkku-Miikkaan – muuttivat heti yhteen: näin heillä menee nyt

    5. 5

      Trump tönäisi pääministerin tylysti tieltään Nato-kokouksessa – video tilanteesta leviää

    6. 6

      Mauno Koiviston hautajaisten ylivoimaisesti koskettavin hetki nähtiin kello 15.43

    7. 7

      Ivanka, Melania ja Donald Trump sekä paavi asettuivat riviin – vain yksi hymyili ja internet sekosi

    8. 8

      40 kuvaa, jotka jäävät historiaan presidentti Mauno Koiviston hautajaisista

    9. 9

      Andy McCoy ojensi Maria Veitolaa suorassa tv-lähetyksessä: ”Suu kiinni”

    10. 10

      Mysteeri Mount Everestillä: kahdesta teltasta löytyi neljä tuntematonta ruumista – ”eivät ole tältä kiipeilykaudelta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    9. 9

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    10. 10

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisi etsii lukuisia rikoksia tehtaillutta kaksikkoa – ”Molempien tavoittaminen erityisen tärkeää”

    2. 2

      Julkkiskaunotarten keskuudessa repesi raivoisa rähäkkä: Cheyenne Järvinen antoi täyslaidallisen – haukkuu Jannan ja Sara Siepin lyttyyn

    3. 3

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    4. 4

      Tellervo Koivisto laski arkulle yhden tulipunaisen ruusun – mistä ele kertoo?

    5. 5

      Miksi Temptation Islandin salatut seksikohtaukset eivät näkyneet tv:ssä? Sami Kuronen paljastaa: Näin he jäivät kiinni

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    2. 2

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    3. 3

      Miksi hautajaisvierailla oli hansikkaat kädessä?

    4. 4

      Varattu Sonja rakastui Temptation Islandilla palavasti sinkku-Miikkaan – muuttivat heti yhteen: näin heillä menee nyt

    5. 5

      Trump tönäisi pääministerin tylysti tieltään Nato-kokouksessa – video tilanteesta leviää

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää