Alvar, Auno

Autot

Tutkimus: Autobrändeillä menee yllättävän hyvin

Julkaistu:

BRÄNDIT
Brändillä ei ajeta töihin tai kauppaan, mutta monille sillä on suuri merkitys.
Arvostettu kansainvälinen brändientutkimuslaitos Interbrand on julkaissut TOP 100 Global Brands 2013 -listauksensa. Tänä vuonna sille ylsi peräti 13 automerkkiä. Toyota jatkaa tutkimustuloksen myötä maailman arvokkaimpana autobrandina. Japanilaismerkin brandiarvo kasvoi 17 prosenttia Interbrandin tutkimuksessa. Toyotan sijoitus koko listauksessa on kymmenes, kuten viime vuonna. Apple pitää kärkisijaa tukevasti hallussaan.

Autobrändit nosteessa

Etenkin Euroopassa autokauppa on takkuillut jo pitkään, mutta se ei näytä vaikuttavan brändien kehittymiseen erityisen hillitsevästi. Vertailemalla autobrändien sijoituksia ja laskettuja markkina-arvoja viimevuotisiin tuloksiin selviää, että mielikuvatasolla automaailmassa menee hyvin. Kaikki 13 sadan arvokkaimman brändin joukkoon yltäneistä automerkeistä joko kasvattivat arvoaan tai paransivat sijoitustaan TOP 100 –listalla. Prosentuaalisesti eniten paransi Porsche, jonka brändin arvo kasvoi peräti 26 prosenttia. Listasijoitus parani kahdeksan pykälää. Nissanin brändin arvo kasvoi neljänneksen, ja sijoitus parani silläkin kahdeksan pykälää.

Autobrändeistä kärkikolmikko pysyy samana. Japanilaisjättiläinen Toyota jatkaa kärjessä, perässään valmistusvolyymeiltaan huomattavasti pienemmät saksalaiset, Mercedes-Benz ja BMW. Kautta linjan automerkit joko pitivät tai paransivat sijoituksiaan TOP 100 –listalla. Suurimman harppauksen aiemmin listatuista teki Hyundai, joka nousi sijalta 53 tänä vuonna sijalle 43. Poikkeuksen listauksessa tekee Chevrolet, joka nousi uutena sadan arvokkaimman brändin listalle ohi Ferrarin. Silti myös italialaismerkki nousi listalla yhden pykälän.

Brändi ei ole yhtä kuin auto

Listausta tarkastellessa on syytä pitää mielessä, että automerkkien brändäys on hyvin onnistunutta: mielikuva tuotteesta ei ole sama asia kuin todellinen tuote tai palvelukokonaisuus. Brändi ei siis suoranaisesti ota huomioon jonkin tietyn automerkin tai –mallin toiminnallista paremmuutta, luotettavuutta tai kestävyyttä, saati ajo-ominaisuuksia. Välillisesti em. seikoilla kuitenkin on merkitystä, mutta yhteys ei ole suora, sillä kaikki kaupalliset toimijat haluavat brändinsä menestyvän ja tekevät sen eteen myös työtä. Siksi brändi on vain mielleyhtymien summa.

Interbrandin ISO-sertifioidun Best Global Brands -tutkimusmenetelmän mukaan tutkimuksessa huomioidaan brandin tarjoamat hyödyt organisaatiolle, vastaaminen asiakkaiden odotuksiin sekä yhtiön taloudellisen arvon kasvattaminen.

TOP 100 Global Brands 2013, automerkit

Listauksessa automerkkien keskinäinen sijoitus, suluissa sijoitus koko listalla sekä lopussa suluissa viimevuotinen sijoitus sekä brändin arvon kehitys.

1.    (10.) Toyota 35,346 miljardia dollaria (2012: sija 10, + 17 prosenttia)
2.    (11.) Mercedes-Benz 31,904 miljardia dollaria (2012: sija 11, + 6 pros.)
3.    (12.) BMW 31,839 miljardia dollaria (2012: sija 12, + 10 prosenttia)
4.    (20.) Honda 18,490 miljardia dollaria (2012: sija 21, + 7 prosenttia)
5.    (34.) Volkswagen 11,120 miljardia dollaria (2012: sija 39, + 20 prosenttia)
6.    (42.) Ford 9,181 miljardia dollaria (2012: sija 45, + 15 prosenttia)
7.    (43.) Hyundai 9,004 miljardia (2012: sija 53, + 20 prosenttia)
8.    (51.) Audi 7,767 miljardia dollaria (2012: sija 55, + 8 prosenttia)
9.    (64.) Porsche 6,471 miljardia dollaria (2012: sija 72, + 26 prosenttia)
10.    (65.) Nissan 6,203 miljardia dollaria (2012: sija 73, + 25 prosenttia)
11.    (83.) Kia 4,708 miljardia dollaria (2012: sija 87, + 15 prosenttia)
12.    (89.) Chevrolet 4,578 miljardia dollaria (2012: - , uusi)
13.    (98.) Ferrari 4,013 miljardia dollaria (2012: sija 99, + 6 prosenttia)

Lähde: Interbrand

Ota kantaa

Tutkimuksen TOP 100:n mahtui 13 automerkkiä. Mikä brändeistä on mielestäsi haluttavin?

Toyota 8% Mercedes-Benz 15% BMW 15% Honda 3% Volkswagen 4% Ford 4% Hyundai 1% Audi 9% Porsche 15% Nissan 2% Kia 2% Chevrolet 4% Ferrari 17%
Ääniä yhteensä 2595

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maajussi-Aapo vie morsianehdokkaansa kylpylään – naiset tyrmistyvät vähäisestä vaatetuksesta: ”Kaikki olivat vähän vastahakoisia”

    2. 2

      Jari Sillanpään kohtalotoverit kertovat kivuliaasta sairaudesta – ”Olen pelännyt, että kuolen tähän”

    3. 3

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    4. 4

      Vegaaniruokavalio aiheutti Lotta Näkyvälle erittäin kiusallisen vaivan – kärsi 9 kuukautta ja luovutti: ”En ole enää vegaani”

    5. 5

      Suomalaistähti Alman jättimäinen mainoskuva komeilee Times Squarella – kollegoilta sataa äimistyneitä onnitteluita: ”Holy shit!”

    6. 6

      Taas uusi protesti Trumpia vastaan, myös NHL-tähti sivalsi presidenttiä

    7. 7

      179 Finnairin matkustajaa jäi jumiin Maltalle teknisen vian vuoksi – ”Monella on huomenna työpäivä”

    8. 8

      Äärioikeisto nousemassa Saksan parlamenttiin – kolmas sija ovensuukyselyissä

    9. 9

      Lotta, 28, löysi unelmiensa miehen baarista – paljastuikin vankilomaa viettäväksi linnakundiksi: istunut kiven sisällä yli 10 vuotta

    10. 10

      Näin paljon poseerauksella voi huijata: Miss Plus Size -Marjaana paljasti kurvinsa kuvaparissa – ”Kuvien välissä 10 sekuntia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Savoa puhunut valepoliisi ilmestyi Vienon, 80, ovelle Espoossa – pojanpoika Antti, 22, taltutti jujutsu-otteilla

    2. 2

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    3. 3

      Lotta, 28, löysi unelmiensa miehen baarista – paljastuikin vankilomaa viettäväksi linnakundiksi: istunut kiven sisällä yli 10 vuotta

    4. 4

      Juho on parisuhteessa sekä Aleksin että Sofian kanssa – näin kolmikon suhdekuvio toimii

    5. 5

      Äärimmäisen kiusallinen tilanne hääjuhlassa: kuusi naista saapui paikalle identtisissä asuissa – hämmentävä kuva leviää

    6. 6

      Suomalaistähti Alman jättimäinen mainoskuva komeilee Times Squarella – kollegoilta sataa äimistyneitä onnitteluita: ”Holy shit!”

    7. 7

      Sara Sieppi yltä päältä vihreässä limassa MTV:n suorassa lähetyksessä: tyrmistynyt ilme kertoo kaiken – katso kuvat!

    8. 8

      Trump suuttui NBA:n tähtipelaajalle, epäsi Valkoisen talon kutsun koko joukkueelta – seuralta viileä kuitti presidentille

    9. 9

      Kulkukoiralauma yllätti turistin Kreikassa: Soitti hädissään perheelleen – löytyi seuraavana aamuna raadeltuna

    10. 10

      ”Instagramin vihatuin mies” esitteli ökykartanonsa – silmitöntä pröystäilyä: yksityiskokki ja 45000 euron puku

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. 6

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    7. 7

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    8. 8

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    9. 9

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    10. 10

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maajussi-Aapo vie morsianehdokkaansa kylpylään – naiset tyrmistyvät vähäisestä vaatetuksesta: ”Kaikki olivat vähän vastahakoisia”

    2. 2

      Jari Sillanpään kohtalotoverit kertovat kivuliaasta sairaudesta – ”Olen pelännyt, että kuolen tähän”

    3. 3

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    4. 4

      Vegaaniruokavalio aiheutti Lotta Näkyvälle erittäin kiusallisen vaivan – kärsi 9 kuukautta ja luovutti: ”En ole enää vegaani”

    5. 5

      Suomalaistähti Alman jättimäinen mainoskuva komeilee Times Squarella – kollegoilta sataa äimistyneitä onnitteluita: ”Holy shit!”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Savoa puhunut valepoliisi ilmestyi Vienon, 80, ovelle Espoossa – pojanpoika Antti, 22, taltutti jujutsu-otteilla

    2. 2

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    3. 3

      Lotta, 28, löysi unelmiensa miehen baarista – paljastuikin vankilomaa viettäväksi linnakundiksi: istunut kiven sisällä yli 10 vuotta

    4. 4

      Juho on parisuhteessa sekä Aleksin että Sofian kanssa – näin kolmikon suhdekuvio toimii

    5. 5

      Äärimmäisen kiusallinen tilanne hääjuhlassa: kuusi naista saapui paikalle identtisissä asuissa – hämmentävä kuva leviää

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. Näytä lisää