Akseli

Asuminen

Valikko

Marimekon luova johtaja Anna Teurnell antaa yllättävän vinkin suomalaisille sisustajille: ”Sen pitää olla juuri sellainen...”

marimekko
Marimekon luova johtaja Anna Teurnell haluaa tehdä Suomi-designin lippulaivasta uudistuvan ja yllättävän. Hänen johdollaan yritys vie maailmalle yhä voimakkaammin sisustukseen keskittyvää brändiä ja mutkattoman kodin konseptia.
Harva suomalainen tulee päivittäin ajatelleeksi, että kylpyhuoneen koukuissa arkena ja sunnuntaina roikkuvat Unikko-pyyhkeet ovat osa suomalaisen ikonin design-perintöä. Niin tottuneita olemme elämään keskellä Marimekon muotoilua.

Ulkomailla Marimekkoon kuitenkin liittyy eksotiikkaa. Yritys on yksi suomalaisen designin kansainvälisistä lippulaivoista, ja Pariisin muotiviikoilla syys–lokakuun vaihteessa siitä puhuttiin nimenomaan suomalaisena lifestyle-brändinä.



DESIGN-AJATTELU on maailmalla kasvussa, ja Marimekon tavoitteena on saada asiakkaansa Thaimaasta New Yorkiin ihastumaan ajatukseen omia polkujaan kulkevasta, itsenäisestä Marimekko-naisesta, joka sisustaa kotinsakin Marimekon tuotteilla. Viestiä ytimöittääkseen yhtiö on esitellyt kevään ja kesän 2017 mallistoaan uudenlaisessa ympäristössä. Milanon muotiviikoilla Marimekko-kodiksi sisustettiin italialainen asunto. Pariisissa Marimekko-stailauksen sai Suomen Ranskan-suurlähetystö.

Lähetystön pitkälle neuvottelupöydälle oli katettu vinoon asetellun pöytäliinan päälle pastellinvärisiä astioita. Hento roosa sai vastakaikua tummasta vihreästä. Salin puolella vallan ottivat voimakkaat kuviot ja värit. Yksinkertainen puusänky oli oranssin ja mustavalkoisten tyynyjen peitossa. Kankaiden kuvioissa toistuivat Marimekolle tunnusomaiset huomiota herättävät kuviot.


Marimekon luovana johtajana kesällä 2014 aloittanut Anna Teurnell haluaa jatkaa Marimekon uudistamista vähemmän konstikkaaseen suuntaan. Vaatteiden on oltava helppokäyttöisiä ja niiden on toimittava niin arjessa kuin juhlassa. Sama pätee sisustamiseen.

– Meidän on koko ajan yllätettävä. Nyt yllätimme Marimekko-kodilla ja yksityiskohdilla vaatteiden leikkauksissa, Teurnell sanoo.


KEVÄÄLLÄ Marimekon liikkeissä oli jokin toisin. Se näkyi vaatteiden linjoissa, materiaaleissa ja hyllyille ilmestyneissä kengissä. Näkyvimmin muutos tuli kuitenkin esiin myymälöiden sisustuksessa. Oli yksinkertainen sänky ja sille ripotellut värikkäät tyynyt, viherkasvi ja pieni pöytä.

Ruotsalainen Teurnell, 49, haluaa tuoda ihmisten elämään lisää elämyksellisyyttä. Tavoite näkyy myös liikkeiden sisustuksessa.

– Kun lähden ostoksille, en halua vain ostella. Haluan inspiroitua, saada uusia ideoita ja tuntea, että vau, tämä oli hienoa ja jotain uutta, Teurnell kertoo.


Hän sanoo pitävänsä suomalaista designia ylipäätään viehättävänä ja arvostavansa sen laadukkuutta ja aitoutta. Teurnellin mukaan suomalaiset voisivat kuitenkin kiinnittää enemmän huomiota tuotteiden kokonaisvaltaiseen esillepanoon. Siinä hän uskoo omalla ajattelullaan olleen Marimekossa suuri merkitys.

– Kyse ei saa olla vain suuresta määrästä erilaisia tuotteita, vaan ne pitää esitellä inspiroivassa miljöössä. Meidän täytyy tehdä myymälöistämme inspiroivia. En usko, että Marimekko on aiemmin satsannut siihen yhtä paljon kuin nyt.

Teurnell kertoo, että Marimekon lippulaivamyymälään Helsingin Mikonkadulla raivattiin tilaa katetulle pöydälle ja puusängylle. Vaatteiden keskelle luotiin pieni nurkkaus, jossa on sohva ja kirjoja.

– Meidän pitää antaa ostoksilla oleville jotakin. Tai ainakin he voivat nyt parkkeerata sinne miehensä tai ystävänsä ostosten ajaksi, luova johtaja naurahtaa.



TEURNELL kasvoi Marimekon parissa. Hänen äitinsä sisusti kotia Marimekon tekstiileillä ja komerosta löytyi suomalaismerkin vaatteita.

Marimekon nykyisen toimitusjohtajan Tiina Alahuhta-Kaskon hän tapasi ensimmäisen kerran työskennellessään Hennes & Mauritzilla. Teurnell suunnitteli 2008 vaatejätille Marimekon kanssa yhteistyössä Tribute to Marimekko -mallistoa.

Teurnellilla on Helsingissä pieni asunto, mutta hän matkustaa viikoittain Tukholmaan poikiensa Maxin, Månsin ja Kallen sekä puuseppäaviomiehensä luokse. Suomen kielestä Teurnell ei ole saanut otetta, mutta muuten sopeutuminen on sujunut hyvin. Hän on otettu siitä, kuinka hyvin hänen ideansa ja Marimekon uudistustyö on otettu vastaan.

– Olen suorastaan liikuttunut siitä, miten paljon hyvää Marimekolle Suomessa toivotaan. Ihmiset ovat huomanneet, että yrityksessä on tapahtunut jotain. Kaikkeen on tullut vähän lisää energiaa.


Teurnellin johdolla myös Marimekon vaatteet ovat kokeneet uudistuksen. Yhdisteltävyyttä on lisätty ja materiaalivalikoimaa on laajennettu esimerkiksi silkkiin.

Pariisissa esitellyssä mallistossa Teurnell halusi nostaa esiin käsityöläisyyttä, käsin tekemisen fiilistä.

– Marimekolla on siihen myös painoteknisiä mahdollisuuksia, joita kaikilla ei ole.


MITEN Teurnell sitten neuvoisi oman kotinsa sisustusongelmien kanssa painivia suomalaisia?

Kysymys oli hänelle haasteellinen, kun yhdysvaltaislehti penäsi yksityiskohtaisia vinkkejä. Vastaus onkin hivenen yllättävä: Ei mitenkään.

– Jokaisen pitää saada sisustaa kotinsa sellaiseksi kuin itse haluaa. Sen pitää olla juuri sellainen, jossa itse viihtyy.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    3. 3

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    4. 4

      Poliisi: Lontoon terrori-iskun tekijä oli Khalid Masood, 52

    5. 5

      Prinssi Carl Philip ja Sofia: vauva tulossa!

    6. 6

      Thames-jokeen Lontoon terrori-iskussa syöksynyt nainen tunnistettu – Andreea, 29, oli juhlimassa kihlattunsa syntymäpäivää

    7. 7

      38-vuotias tytär syytteessä: pahoinpiteli vanhan äitinsä kolmesti, tyhjensi tilit ja äiti joutui myymään asuntonsa

    8. 8

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    9. 9

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    10. 10

      Salkkarit-Ullan ikä yllätti – testaa nyt, kuinka hyvin pärjäät ikätestissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    2. 2

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    3. 3

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    4. 4

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    5. 5

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    6. 6

      Tavoitteena rautaiset vatsalihakset? Personal trainer paljastaa yleisen virheen, johon moni sortuu

    7. 7

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    10. 10

      Poliisi tutkii uutta johtolankaa – ammuttiinko Raisa Räisänen?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. 6

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Menestyneen yrittäjäpariskunnan ero muuttui helvetiksi – vaimo teki tempun, joka vei perheenisältä työn, terveyden ja kodin

    10. 10

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    3. 3

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    4. 4

      Poliisi: Lontoon terrori-iskun tekijä oli Khalid Masood, 52

    5. 5

      Prinssi Carl Philip ja Sofia: vauva tulossa!

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    2. 2

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    3. 3

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    4. 4

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    5. 5

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. Näytä lisää