Tiina, Kirsi, Krista

Asuminen

Valikko

Marimekon luova johtaja Anna Teurnell antaa yllättävän vinkin suomalaisille sisustajille: ”Sen pitää olla juuri sellainen...”

Julkaistu:

marimekko
Marimekon luova johtaja Anna Teurnell haluaa tehdä Suomi-designin lippulaivasta uudistuvan ja yllättävän. Hänen johdollaan yritys vie maailmalle yhä voimakkaammin sisustukseen keskittyvää brändiä ja mutkattoman kodin konseptia.
Harva suomalainen tulee päivittäin ajatelleeksi, että kylpyhuoneen koukuissa arkena ja sunnuntaina roikkuvat Unikko-pyyhkeet ovat osa suomalaisen ikonin design-perintöä. Niin tottuneita olemme elämään keskellä Marimekon muotoilua.

Ulkomailla Marimekkoon kuitenkin liittyy eksotiikkaa. Yritys on yksi suomalaisen designin kansainvälisistä lippulaivoista, ja Pariisin muotiviikoilla syys–lokakuun vaihteessa siitä puhuttiin nimenomaan suomalaisena lifestyle-brändinä.



DESIGN-AJATTELU on maailmalla kasvussa, ja Marimekon tavoitteena on saada asiakkaansa Thaimaasta New Yorkiin ihastumaan ajatukseen omia polkujaan kulkevasta, itsenäisestä Marimekko-naisesta, joka sisustaa kotinsakin Marimekon tuotteilla. Viestiä ytimöittääkseen yhtiö on esitellyt kevään ja kesän 2017 mallistoaan uudenlaisessa ympäristössä. Milanon muotiviikoilla Marimekko-kodiksi sisustettiin italialainen asunto. Pariisissa Marimekko-stailauksen sai Suomen Ranskan-suurlähetystö.

Lähetystön pitkälle neuvottelupöydälle oli katettu vinoon asetellun pöytäliinan päälle pastellinvärisiä astioita. Hento roosa sai vastakaikua tummasta vihreästä. Salin puolella vallan ottivat voimakkaat kuviot ja värit. Yksinkertainen puusänky oli oranssin ja mustavalkoisten tyynyjen peitossa. Kankaiden kuvioissa toistuivat Marimekolle tunnusomaiset huomiota herättävät kuviot.


Marimekon luovana johtajana kesällä 2014 aloittanut Anna Teurnell haluaa jatkaa Marimekon uudistamista vähemmän konstikkaaseen suuntaan. Vaatteiden on oltava helppokäyttöisiä ja niiden on toimittava niin arjessa kuin juhlassa. Sama pätee sisustamiseen.

– Meidän on koko ajan yllätettävä. Nyt yllätimme Marimekko-kodilla ja yksityiskohdilla vaatteiden leikkauksissa, Teurnell sanoo.


KEVÄÄLLÄ Marimekon liikkeissä oli jokin toisin. Se näkyi vaatteiden linjoissa, materiaaleissa ja hyllyille ilmestyneissä kengissä. Näkyvimmin muutos tuli kuitenkin esiin myymälöiden sisustuksessa. Oli yksinkertainen sänky ja sille ripotellut värikkäät tyynyt, viherkasvi ja pieni pöytä.

Ruotsalainen Teurnell, 49, haluaa tuoda ihmisten elämään lisää elämyksellisyyttä. Tavoite näkyy myös liikkeiden sisustuksessa.

– Kun lähden ostoksille, en halua vain ostella. Haluan inspiroitua, saada uusia ideoita ja tuntea, että vau, tämä oli hienoa ja jotain uutta, Teurnell kertoo.


Hän sanoo pitävänsä suomalaista designia ylipäätään viehättävänä ja arvostavansa sen laadukkuutta ja aitoutta. Teurnellin mukaan suomalaiset voisivat kuitenkin kiinnittää enemmän huomiota tuotteiden kokonaisvaltaiseen esillepanoon. Siinä hän uskoo omalla ajattelullaan olleen Marimekossa suuri merkitys.

– Kyse ei saa olla vain suuresta määrästä erilaisia tuotteita, vaan ne pitää esitellä inspiroivassa miljöössä. Meidän täytyy tehdä myymälöistämme inspiroivia. En usko, että Marimekko on aiemmin satsannut siihen yhtä paljon kuin nyt.

Teurnell kertoo, että Marimekon lippulaivamyymälään Helsingin Mikonkadulla raivattiin tilaa katetulle pöydälle ja puusängylle. Vaatteiden keskelle luotiin pieni nurkkaus, jossa on sohva ja kirjoja.

– Meidän pitää antaa ostoksilla oleville jotakin. Tai ainakin he voivat nyt parkkeerata sinne miehensä tai ystävänsä ostosten ajaksi, luova johtaja naurahtaa.



TEURNELL kasvoi Marimekon parissa. Hänen äitinsä sisusti kotia Marimekon tekstiileillä ja komerosta löytyi suomalaismerkin vaatteita.

Marimekon nykyisen toimitusjohtajan Tiina Alahuhta-Kaskon hän tapasi ensimmäisen kerran työskennellessään Hennes & Mauritzilla. Teurnell suunnitteli 2008 vaatejätille Marimekon kanssa yhteistyössä Tribute to Marimekko -mallistoa.

Teurnellilla on Helsingissä pieni asunto, mutta hän matkustaa viikoittain Tukholmaan poikiensa Maxin, Månsin ja Kallen sekä puuseppäaviomiehensä luokse. Suomen kielestä Teurnell ei ole saanut otetta, mutta muuten sopeutuminen on sujunut hyvin. Hän on otettu siitä, kuinka hyvin hänen ideansa ja Marimekon uudistustyö on otettu vastaan.

– Olen suorastaan liikuttunut siitä, miten paljon hyvää Marimekolle Suomessa toivotaan. Ihmiset ovat huomanneet, että yrityksessä on tapahtunut jotain. Kaikkeen on tullut vähän lisää energiaa.


Teurnellin johdolla myös Marimekon vaatteet ovat kokeneet uudistuksen. Yhdisteltävyyttä on lisätty ja materiaalivalikoimaa on laajennettu esimerkiksi silkkiin.

Pariisissa esitellyssä mallistossa Teurnell halusi nostaa esiin käsityöläisyyttä, käsin tekemisen fiilistä.

– Marimekolla on siihen myös painoteknisiä mahdollisuuksia, joita kaikilla ei ole.


MITEN Teurnell sitten neuvoisi oman kotinsa sisustusongelmien kanssa painivia suomalaisia?

Kysymys oli hänelle haasteellinen, kun yhdysvaltaislehti penäsi yksityiskohtaisia vinkkejä. Vastaus onkin hivenen yllättävä: Ei mitenkään.

– Jokaisen pitää saada sisustaa kotinsa sellaiseksi kuin itse haluaa. Sen pitää olla juuri sellainen, jossa itse viihtyy.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    2. 2

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    3. 3

      Nainen luuli saavansa postikortteja ”karanneelta” pojaltaan – viimeinen kortti johdatti murhaajan kellariin

    4. 4

      Tunnistaisitko edes samaksi naiseksi? Miss Plus Size -Marjaana, 34, julkaisi kuvan 29-vuotiaasta itsestään – hätkähdyttävä ero

    5. 5

      Älä tee tätä yleistä virhettä, kun väistät hälytysajoa – poliisi muistuttaa yhden sanan merkityksestä: ”Jos mikään muu ei auta niin sitten näin”

    6. 6

      Rupikonnien maihinnousu yllätti tamperelaisen Ossin – katso uskomattomat kuvat mökkirannasta

    7. 7

      Marjakauppias otti Matin tyrmistyksen herättäneet poimijat puhutteluun

    8. 8

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    9. 9

      Henna Peltonen julkaisi harvinaisen kuvan – poseeraa yhdessä Jessica-tyttärensä, 15, kanssa

    10. 10

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    3. 3

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    6. 6

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    7. 7

      Älä tee tätä yleistä virhettä, kun väistät hälytysajoa – poliisi muistuttaa yhden sanan merkityksestä: ”Jos mikään muu ei auta niin sitten näin”

    8. 8

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    9. 9

      Tulipunainen hellemassa iskee pian Suomeen – tänne Venäjän lämpö saapuu jo huomenna!

    10. 10

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    4. 4

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. 6

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    7. 7

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    8. 8

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    9. 9

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    10. 10

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    2. 2

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    3. 3

      Nainen luuli saavansa postikortteja ”karanneelta” pojaltaan – viimeinen kortti johdatti murhaajan kellariin

    4. 4

      Tunnistaisitko edes samaksi naiseksi? Miss Plus Size -Marjaana, 34, julkaisi kuvan 29-vuotiaasta itsestään – hätkähdyttävä ero

    5. 5

      Älä tee tätä yleistä virhettä, kun väistät hälytysajoa – poliisi muistuttaa yhden sanan merkityksestä: ”Jos mikään muu ei auta niin sitten näin”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    3. 3

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    4. 4

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. Näytä lisää